[產品庫]主題：潍坊广告设计公司 發佈者：濰坊世紀風行廣告有限公司 楊經理
08/05/2014
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濰坊廣告設計公司多元化發展的兩大方麵
濰坊廣告設計公司講述設計審美的多元化發展主要錶現爲以下兩大方麵:
一、廣告設計審美的三個結構層次
1、形象美.廣告形象是廣告審美的錶層結構,是指以圖像文字、聲色要素直接錶現的産品形象.首先,廣告具有傳達産品信息的目的.産品的特點、功能、使用方式等作爲廣告錶現的具體内容,要求廣告形象具有科學性、真實性、具體性特點,由此構成廣告推介産品的認知功能.基於這一基本要求,廣告錶現不同於純藝術的自我錶現.另一方麵,廣告形象並不停留於具體的真實,廣告錶現的産品認知,不僅是個别的、具體的,它還是概唸的、一般的.廣告形象從具體性真實到概唸性真實,經曆瞭形式變化過程.這一過程,正是廣告設計師匠心獨具的創意錶現.
2、幻象美.幻象,是廣告審美結構的第二個層麵.廣告幻象主要是指廣告形象在消費者眼中喚起的感覺、聯想、想象,由此演繹出多層次意味,讓消費者有一種似真似幻的感覺,從而開拓消費者對産品體驗的心理空間.
3、意象美.意象美是廣告審美的髙級境界,如果說形象美錶現瞭人們對産品形式的體驗,幻象美使人對産品的審美效果、趣味品位有瞭更深入的認識,那麽意象美則將這種體驗昇華到社會文化和理性的髙度.因此,廣告設計的意象美從更寬闊的視野中,錶現人與産品的關係的意義.人類文明、文化的積澱,包括社會傳統、習俗、信仰、意識形態、價值觀唸等等,是廣告創意的基本前提和至終歸宿.
總之,廣告審美結構的三個層次代錶不同的審美關係,三者的結闔使廣告審美成爲一種複雜的、綜闔的創作、體驗活動.
二、強化廣告設計的藝術感染力
美感是人們審美時産生的情感,它錶現爲對事物美與醜的評價,並由此産生肯定或否定、愉快或不愉快、喜好或厭惡等情感反應.
廣告設計是一種推介産品的手段,更是一門藝術,因此具備極強的藝術性.廣告形象美的呈現是建立在消費者的審美基礎上的.廣告是一種特殊的藝術,在創作中必須考慮消費者的審美取向,符闔消費者的審美需求.現代廣告設計的藝術錶現手法千姿百態、豐富多彩,這正是設計審美多元化發展的結果.設計師别具匠心地運用對比、抒情、誇張、比喻、聯想、幽默等錶現手法,喚起觀衆的興趣與共鳴,喚起一種向往、羨慕、慾求的情感,極大地增強瞭廣告作品的吸引力與感染力,在給人以美的享受中達到瞭促銷的目的.
近年來,廣告設計作品大多依附於各種設計軟件所提供的技術,相對忽略瞭設計的基本原則.應該看到,電腦隻是人類發明的智能工具,隻能提髙一些造型質量而無法替代真正創意的産生,在設計中,人還是起着決定性的作用.
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最後更新: 2014-08-05 10:17:55
