[解決方案]主題： 運動器材公司的網絡營銷解決方案 ... 發佈者：亮戈網絡 樑先生
12/22/2012
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運動器材公司的網絡營銷解決方案
1)項目背景
廣州市振佳運動器材有限公司(以下簡稱振佳公司)是一傢以生産、銷售、出口運動健身
器材爲主營業務的小規模公司，擁有十多年體育用品設計和製造的經驗，其主要産品是可折
疊式傢用健身器材，可以幫助都市人克服工作繁忙、空氣污染、居室狹小及預算有限等諸多
限製，隨時在傢中進行健身運動，實現自身的健康、健美、長壽和精神享受，是一個有市場前
景的産品。
振佳公司在開展網絡營銷之前，宣傳手段以報紙、專業媒體爲主，受資金的限製，隻能在
國内部分媒體上發佈企業和産品的廣告，不但廣告的數量和區域受到較大的限製，廣告投放
非常盲目，廣告效果也難於評估。
隨着互聯網的飛速發展，許多的企業經營決策者都意識到互聯網蘊藏着無窮的商機。爲瞭適應互聯網經濟下的市場競爭環境，利用廣氾的網絡資源，爲企業的經營提供更多的幫
助，多數企業在互聯網上建立瞭獨立的站點，通過發佈企業、産品及服務等相關信息，盡可能
地讓用戶瞭解企業，爭取到更多的商業機會。爲瞭讓目標用戶能從浩瀚的互聯網中查找到
自己的網站，搜索引擎豋記註冊、會員管理及數據庫營銷、郵件營銷、其他站點的圖標廣告、
鏈接交換、新聞組、BBS營銷等多種網絡營銷手段被廣氾使用。但是仍然有不少經營者抱
怨實際的投入並沒有帶來相應的産出，於是網站成瞭企業經營者“食之無味、棄之可惜，，的雞
肋。經營者把失敗的原因歸結於網站的美術風格不夠漂亮或者服務提供商的素質太差，服
務提供商也會認爲企業經營者的期望值太髙。然而真正原因在於大多數企業和服務提供商
都隻是把網站和網絡營銷看成瞭一個孤立的市場推廣手段，而忽視瞭構建以網站和網絡營
銷爲主體的整體市場營銷戰略。
振佳公司認爲，網絡營銷的真正含義是以網絡爲核心的整體市場運營體係，而不是一個
孤立的市場分支。通過分析公司的需求，結闔公司的實際情況，公司營銷部門提出瞭“網絡
營銷+傳統媒體”的網絡營銷解決方案。
亮戈網絡
http://www.lenge.net/tel/
www.sofoshan.com/
最後更新: 2012-12-22 00:08:50
