企業微博推廣有什麽用

微博到底是什麽?就是那140個字嗎?”微博有什麽用?“企業爲什麽要開設微博帳戶?能得到什麽?銷量提昇?還是品牌提昇?或許這種聲音就是至近在和不少企業決策人或者營銷負責人進行交流溝通中，他們至經常提出的課題。麵對他們的提問，在回答一些偏技術偏理唸層麵的回答後，似乎總覺得自己都不滿意這種回答。於是，很想借助這篇文章來整理一下思路，探尋出一個讓自己信服也能讓企業經營者明白的問答。

以新浪微博爲代錶的個人微博熱潮已經興起近3年，可以說在整個社會領域的熱度尚沒有褪卻，而企業帶微博的熱度卻已經撲麵而來。從以陳亮途先生著作《社會化營銷——人人參與的營銷力量》爲代錶的一批商業應用的指導書籍問世後，引發瞭衆多的企業經營者和營銷人的探索熱情，可是隨之而來的問題卻是：在熱鬧的背後更多的是對結果和目標的迷茫和缺失。發140個字，與“消費者”進行在線交流，*，開展“微活動”，對企業行爲進行“微直播”，追求粉絲規模……諸多行爲背後卻分明看見決策的盲目和執行的無序。

細細回顧這十年來，作爲企業經營者和市場從業人員會發覺：不論是内部的員工，還是外部的消費者，似乎越來越難以把握和琢磨瞭;以往的激勵手段和刺激方法很難打動他們按照企業所預期的方向發展，他們的“個性”越發的突顯。以至於很多的報刊雜誌和新聞媒體都紛紛出專題來討論這種現象。這種正是社會化媒體興起的大背景，也就是說作爲社會和商業運作中的至基本單元-人，越來越追尋個體屬性和價值彰顯。

因而，在互聯網技術普及化的前提下，在國内以新浪微博、人人網及開心網爲代錶的社會化媒體興起，恰如其時的迎闔和滿足瞭這種社會趨勢所帶來的需求。社會化媒體的本質是自媒體的服務平臺，而真正的内容則來自於豋陸這些網站的用戶，也就是說每一個註冊的用戶都可以在這個社會化媒體中利用平臺所提供的各項服務和應用技術，製作、發佈、搜索、分享自己感興趣的任何話題和相關内容，從而建立起一個屬於自己的自媒體!想想就是很讓人興奮的事情，也就是說新浪微博中註冊近2億個用戶，就意味着有2億個自媒體每天通過新浪微博發佈和交流各種社會、商業、文化、娛樂等各種内容。大傢可以看出，自媒體與傳統媒體至大的不同在於：話語權重新回到瞭用戶手中。真正實現瞭那句：我的地盤我做主。

這就是企業和品牌將在未來的商業運作中所麵臨的全新環境變化：消費者在和企業、品牌的對話中越來越具有主動性，不管企業和品牌接受不接受。

如果我們的消費者認同企業的産品和服務，他們會很自覺將自己的愉快體驗通過微博來與認識與不認識朋友們分享自己的感受，吸引他們成爲企業和品牌的消費者;如果他們有瞭很糟糕的産品和服務體驗後，他們同樣會通過微博來發洩他們的不滿和抱怨，從而影響其他準備接受妳産品和服務的消費者的至終決策。更爲關鍵的一點在於，與傳統媒體運作不同的是這一切是很難用錢來擺平的。

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