沉寂之後的無線營銷會否散發光芒
無線營銷(wireless Marketing)也稱爲手機互動營銷或移動網絡營銷，是以手機爲主要傳播平臺的第五媒體，由於手機本身具有移動性、便攜性、即時性、可融闔多媒體、傳播速度快等優勢，已經成爲人們獲取信息至“潮”的渠道，所以，無線營銷真正的價值在於：向目標受衆定向和精準地提供個性化即時信息，通過與受衆的互動達到市場溝通的目的。
那麽，中國無線營銷現有的運營模式遇到瞭什麽瓶頸?如何突破瓶頸?未來的發展路徑何在?
無線營銷市場現狀及瓶頸
據CNNIC在2010年7月份公佈的數據顯示，截止到2010年上半年，中國手機用戶超過7.5億，其中手機網民達到2.77億，其中25歲以上的網民佔瞭近一半，比2009年上昇瞭7%，平均每天用手機上網一次的手機網民接近90%，說明有越來越多具有購買能力的手機用戶在上網，並且手機上網的習慣已在逐漸形成。圖1數據顯示，從2009年一季度到2010年的一季度，我國的移動互聯網市場規模穩步上昇，在細分領域中，移動增值仍然佔瞭大塊，但是手機電子商務和手機廣告開始顯山露水，2010年一季度移動電子商務的實物交易規模已達到3億元，較2009年的第四季度增長44.3%，接近2009年前三個季度實物交易規模總和，這說明手機購物體驗不斷改善，用戶活躍度和付費意願逐步增加。
隨着無線媒體的價值逐步攀昇，無線營銷手段愈加豐富，短信、彩信、手機報、WAP、二維碼、手機客戶端、CRM消息營銷、藍牙廣告等多種形式，越來越多的商傢開始關註和嘗試。據艾瑞數據顯示，截至2010年第二季度，品牌廣告和行業廣告收入達到2.7億元，同比增長237.5%。易觀研究發現，消息類營銷所佔的市場份額逐年下降，而WAP類在近3年的廣告收入平均複闔增長率爲37.8%，顯然已成爲無線營銷至大的推動力量。另外，手機置入類廣告、基於位置的服務、相關内容營銷等形式也在悄然崛起。但是這些數據並不能反映無線營銷市場的真實情況，依然麵臨諸多問題。
垃圾短信氾濫
從宏觀觮度而言，中國無線營銷市場與美國、日本等不同，並沒有出現古狗、蘋果這樣的大企業，而是出現百傢爭鳴的局麵。一方麵大的門戶網站依靠自身豐富的用戶資源，不斷擴大産品線;另一方麵專註於某—細分領域的中小企業也是千姿百態，各出奇招。但是，在許多人看來，無線營銷就是垃圾短信，因爲這幾乎是所有手機用戶都有過的體驗，基本上所有廣告都可以通過短信來傳播，有的發送頻率和内容已經達到令人反感的地步，這種初級的無線營銷手段顯然被濫用瞭，受衆真正閱讀並産生消費興趣的越來越少，有的短信甚至沒有打開就被直接删除。
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