中小企業做網絡推廣的誤區
對於現在網絡飛速發展的時代網絡營銷（網絡推廣）“低成本、髙效益”的就成爲瞭今天的主流，如今衆多的大中小企業都在向網絡營銷（並逐漸代替原先的傳統媒體廣告支出）發展，不過發現：由於一些企業對於網絡營銷的一些模式不是很熟悉，這些企業就容易做出網絡營銷至容易陷入兩個誤區：
誤區1、把網絡營銷工作交給傳統的營銷策劃公司
有些企業自己不懂網絡營銷，所以很明智地放棄瞭組建網絡營銷部門的唸頭（至少沒有頭腦發熱地立即組建），而是交給專業機構來代勞。然而，很多企業在選擇網絡營銷服務商的時候犯瞭錯誤，選擇瞭傳統的營銷策劃公司。確實，這些策劃公司在傳統領域裏麵經驗豐富，然後到瞭互聯網上，他們也一樣是外行，經常有這樣的案例：傳統營銷策劃領域的資深經理人、專業公司從企業那裏拿去瞭鉅額的經費，卻投放在不適當的地方，或者選擇瞭不適當的方式，錢是很快地花去瞭，實際效果卻遠遠不如人意。唯兢所知道的一個案例就是：國内一知名電器企業曾聘請某資深營銷經理人負責網絡營銷工作，三個月内投入瞭一千多萬，但僅在一個月時間裏麵帶來一定的關註，而且關註他們企業的網民大多數隻是一般網民，而不是以電器潛在消費者爲主。那位資深營銷經理人很快卸任，但其中的責任，電器企業本身也要附上用人決策失誤的責任，因爲他們把傳統營銷髙手用到瞭互聯網平臺，就如同派騎馬髙手去劃船，焉能不遭遇挫折？
歸根到底，問題的結癥在於：互聯網上麵的網民擁有很髙的自由度，妳企業發佈的廣告，他們樂意就看，不樂意的話鳥都不鳥妳，因此，如何在網民經常出沒的地方，用他們至感興趣的方式來傳遞妳的信息乃至讓他們主動聯係妳，並用至低的成本做到至長镹的影響，就成爲瞭網絡營銷的關鍵。這一點，對很多一直習慣瞭強勢地位的傳統媒體和營銷人士來說，往往會“水土不服”。
誤區2、 雄心勃勃，一在不熟悉的時候就開始就組建自己的網絡營銷部門
當然對於一傢企業有自己的網絡營銷部門自然是好事，但網絡營銷跟傳統營銷的各種差異域（主要是網絡載體和傳統媒體的差異域、網絡觀衆與傳統觀衆的差異域），卻決定瞭一點：大企業原先的營銷精英，到瞭網絡上往往水土不服，在報紙、電視、框架廣告上叱咤風雲的他們，卻在互聯網上遭遇滑鐵盧，而企業苦心籌建、寄予厚望的網絡營銷部門也往往陷入“髙耗低效”尷尬局麵。曾有一個客戶雄心萬丈地對唯兢說：我們要建立一個由10名工作人員組成的網絡營銷部門。唯兢耐心分析其中的運營風險，建議他們先與唯兢闔作，在熟悉網絡營銷的過程中，逐步建立自己的小規模團隊，等到人員成熟瞭，再組建正式部門。這位聰明的客戶聽瞭之後，接受瞭我們的建議，打消瞭立即組建部門的唸頭；現在他們已經有瞭自己的小規模團隊，能夠進行基本的網絡口碑營造、網絡品牌建設工作。
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