塗料市場在調整期變化趨勢分析

【中國保溫節能材料門戶】保障性住房業觮在購買傢居建材産品時會更加理性，他們的喜好將會影響未來塗料市場的發展。保障性住房的大量建設，將會使人們的觀唸發生鉅大改變。購房的目的由投資或投機，變爲居住；消費理唸由追求名品和名牌，變爲追求個性和品味。尤其是年輕一代，他們的知識和文化水平相對較髙，更註重品質、環保和款式。年輕一代將會成爲傢居建材産品消費的主力軍。

盈利模式：多品類經營創造盈利點

近幾年，水性塗料和建築塗料在塗料市場佔有率一直保持在65%以上。但是，受一些國傢能源危機的影響，木材等原材料的價格在不斷上漲，影響瞭塗料企業的産量。

在利潤變薄、市場佔有率降低的情況下，單一的産品結構已無法滿足市場的需求。新形勢下，塗料企業需要調整産品結構，實行多品類經營，增加盈利點。如企業可利用木製品加工的經驗，研發新的産品，走整體傢居之路。

經營理唸：“綠色”、“低碳”成主導

隨着人們生活水平的提髙，綠色消費成爲主流消費觀唸。人們開始倡導“綠色”、“低碳”的生活方式。塗料産品的甲醛含量一直是消費者關註的問題。環保塗料將會成爲塗料行業的發展趨勢。

許多塗料企業開始註重産品的環保性能。它們不斷改進生産工藝，引進先進的生産設備，生産出瞭許多更加環保的塗料産品。如深圳某塗料企業採用瞭由純植物提取的進口水性油漆進行塗裝，更加綠色、環保，吸引瞭許多消費者。塗料企業隻有在産品的環保性能上下功夫，才能赢得更多消費者的好評。

産品買點：差異化營銷打造亮點

受多種因素影響，沒有任何一種塗料産品能夠同時滿足所有消費者的需求。

很多的塗料行業的一線品牌也隻能滿足一部分消費者的需求。這些一線塗料企業都是在找準瞭目標客戶群體之後，有針對性地開發産品，才獲得瞭成功。在競爭激烈的今天，企業要想生存，需要進行差異化營銷。爲産品打造亮點，俘獲屬於自己的那部分消費者，企業才能由小變大，由弱變強。

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