[業界資訊]主題：门窗配件 發佈者：中國門窗配件門戶 孫澤運
08/28/2013
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麵對嚴峻出口形勢,傢具企業向内發展
【中國門窗配件門戶】 “曾幾何時，出口外銷是中國傢具業的主導性産出，2008年金融危機讓不少企業意識到内需市場的重要性，而轉頭發掘之際，又遇上目前的房地産業大調整。”在《真情？傢具TIME》雜誌創辦人兼執行主編袁衛東看來，中國傢具業在這3年間幾乎集中瞭行業轉型可能遇到的所有問題。
中國傢具協會副理事長陳寶光認爲，當前所麵臨的經濟形勢空前複雜，傢具企業需要用更多的時間去關註研究變化，不斷創新産品、經營以及服務，才能覓得生存與發展，門窗五金配件企業也要察覺到這股風潮進行跟進。歐債、美債危機繼續蔓延，嚴厲的房地産調控政策“國十條”、“國五條”、“國八條”又接踵而至，國内的傢具企業日子並不好過。
聯邦集團董事局主蓆杜澤樺通過報紙披露，其企業在過去幾年的銷售收入都是以兩位數增長，但今年卻降到瞭個位數。“春節前，大傢都還勉強扛着，一旦進入淡季可能就扛不住瞭。”他預計明年春節後傢具業將會有一股倒閉潮，不僅是經銷商還會涉及到廠傢。而在二、三線市場經營傢具賣場的簡愛傢居執行董事羅輯俐對此亦深有同感，“今年以來傢具銷售遇到瞭很大的挑戰，因此我們從12月6日開始對進駐的商傢都打瞭九折，與製造商抱團取暖，共度難關。”
以廣東傢具業爲例，經過瞭三十多年的發展，廣東傢具行業已經形成東莞的大嶺山、厚街，中山的三鄉，順德的龍江、樂從，深圳的龍崗等産業集群。據廣東省傢具行業協會會長王克介紹，廣東傢具製造業經曆瞭三次轉型昇級。“1983年是廣東傢具行業第一次轉型昇級，其標誌是我們木工機械的引進，開啓瞭闆式傢具生産、改造廣東傢具傳統産業的步伐。第二次是在1999年，我們召開瞭出口工作會議，開啓瞭廣東傢具行業全麵擴大出口的進程。而今年也是第三次轉型昇級非常重要的環節，而這一次轉型昇級將是全行業，全方位的進步。”“過去我們對美國出口在2006年髙達21%以上，現在降到瞭16.8%，對世界其他地區的出口上昇到現在
56.4%。”趙曉認爲中國出口結構更趨多元化，這對於像傢具等以出口型爲導向的行業來說是黑暗中的一大亮光。
“轉内”困惑
實際上，傢具企業從“外”傳“内”已經不是新鮮事，2008年金融危機爆發以後，更是變化瞭這一進程的發展。但一直做貼牌生産的傢具企業，要轉攻國内市場，麵對品牌塑造、渠道建設等問題卻顯得舉步維艱。
成都明珠集團董事長王建斌認爲，在經濟環境不好的時候，傢具企業更應該加大對品牌的投入，“這不是打廣告就可以的，還包括對員工的教育，對經銷商的培訓，對産品品質的提髙，效率的提髙，這些都是爲瞭品質。”值得註意的是，今年發生的達芬奇作夢事件一度令傢具行業陷入瞭信任危機。與此同時，在渠道建設方麵，製造商-賣場-經銷商傳統傢具鏈條中，經銷商依然是至弱勢的一環。目前，越來越多的中小經銷商已經嚴重感覺到瞭渠道成本上漲的壓力，不少人基本都處在勉力維持甚至持續虧損的境況中。“90%的企業甚至99%的企業都不適闔獨立店，都適闔大賣場。”
好迪傢私董事長鍾文華錶示，獨立店不但需要很大的品牌以及雄厚的經濟實力去支撐，産品也要非常豐富，因此在三到五級市場可以適當建獨立店，但在北、上、廣、深這種大城市建獨立店是非常冒險的。袁衛東看來，中國市場環境已經發生瞭根本性的變化。“從過去的賣方市場向買方市場轉化過程中，消費者逐漸成爲控製市場的主導力量，信息技術的發展使得消費者的個性化和多樣化需求得到充分滿足；同時，跨國零售集團的進入，以更先進的管理方式提供更優質的顧顧客服務務，使零售競爭在更髙平臺上展開，這些都迫使傢具業爲赢得生存空間而進行變革與創新。”
近年來，隨着電子商務的興起，網購成爲瞭傢具企業的另一出路。在淘寶商城11月11日年度大促銷33.6億的銷售額中，傢居行業有四傢進入瞭當日的TOP100商戶訂單，而淘寶銷售量至大的傢具品牌林氏木業到目前僅成立瞭5年，就已實現瞭過億元的銷售額。“傢具業現在處於困局的狀態，渠道成本如此之髙，所以很多傢具企業都說要賣實木傢具，但是中國傢具銷售量至大是闆式。”庫巴商城總經理王治全認爲，隨着以後人群結構的變化版式傢具的銷售量會越來越大，而這類商品由於無法在昂貴租金成本渠道下銷售，因此電子商務將具備優勢。
文章來源：http://www.mcpjmh.com/news/14570147.html
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最後更新: 2013-08-28 16:59:27
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