樹立品牌的有力“戈器”是廣告宣傳

【中國門窗配件門戶】木門品牌概唸店的出現是爲瞭給木門品牌提供瞭一個展示其品牌形象及品牌文化的平臺，更好地展示瞭配套完善的木門産品，倡導瞭一種整體木門的概唸。其實，受益的不僅僅是商傢，消費者從品牌概唸店的營銷模式中也獲益匪淺。

歐麗亞門業市場負責人認爲，廣告無疑是樹立品牌的形象，推廣和宣傳品牌的至佳戈器，但對於大多數處於品牌第二梯隊的木門企業來說，他們的經濟實力不允許鉅額的廣告費用支出。在這個品牌效益日漸凸顯的時代，酒香也怕巷子深，這就逼得木門企業不得不通過細緻的調研找到至經濟實用的營銷手段。

從投放廣告的方向來說，越來越註重針對終端消費者的廣告投放，從行業雜誌、報章到各類傢居時尚雜誌，從機場路旁的鉅型戶外海報到電視廣告，而電視廣告更從地方電視臺提昇到中央電視臺，廣告的含金量越來越大。各木門品牌都希望通過針對目標受衆的廣告宣傳，引導和培養消費者對其免漆門産品的認知和接納。五金配件

起步較晚的室内門企業在電視廣告傳播上下功夫的並不多，即使有也是在中央電視臺的非黃金時段播出，這些投放廣告的企業觮要集中在鋼木門領域，木門行業内真正大力投放廣告和邀請形象代言人的企業幾乎沒有。

廣告能誘發消費者的購買慾望：製作廣告主要是啓發人們的消費慾望。一個消費者由根本不知，不需要該産品，到有興趣認識一下，直至有購買的慾望、成交。這一過程，除瞭依靠有效的銷售技巧外，廣告就是要令顧客知道，這款門窗産品適闔他的需要。所以說，木門企業要想樹立起品牌形象，廣告宣傳和是必不可少的。

廣告演變及發展至今，早已經不是"做給消費者看"的單純而又初級的階段：不同的門窗企業都有不同的廣告策略，不同的廣告載體有不同的浏覽對象。換而言之，建材行業的廣告不隻是給需求産品與服務的消費者看的，而是給經銷商看的，以達到招商、宣傳的作用，通過廣告吸引更多更好的經銷商，並通過經銷商進行終端廣告和銷售，至終讓消費者接受。

縱觀木門行業就不難發現，當前大多數木門企業對品牌營銷模式的選擇比較多。展會、傳統媒體(報紙、電視、廣播)、新興媒體(網絡、手機網絡)、活動、戶外廣告等不一而足，而每傢木門企業一般都會有針對性地選擇其中的幾種進行組闔，來進行宣傳。

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