[供應信息]主題：欧式构件模具 發佈者：長沙崀山中歐飾構件模具廠 陳昌良
11/26/2012
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多元化經居趨勢
氾傢居行業跨行多元化經營的終極理想是集成傢居。時至今日，集成傢居這個概唸早已不再新鮮，很多生産傢具、櫥櫃、地闆、木門的企業都試圖涉足，但是像科寶博洛尼這樣的成功案例卻廖廖無幾。
雖是如此，爲打破金融危機帶來的發展瓶頸，爭取新的市場份額，仍有衆多企業躍躍慾試。做傢具的企業開始嘗試做門，做門的企業開始嘗試做樓梯;做實木門的開始做免漆門，做免漆門的開始涉足實木門……堅持專業化企業的開始把産品線拉長，鍾情於市場運作的企業開始涉足另一個新的市場領域去要份額，幾乎每個企業都希冀在産品相聯、渠道相通的個别領域有新的收獲。於是，在集成傢居潮褪燒後，新一輪的跨行業多元化經營之風在氾傢居行業卷土重來。
首先要明確一個概唸，多元化經營不等同於多元化生産。就生産而言，不同的行業，即使産品材質相同，其工藝、技術、工期等方麵有很大的差異，如果硬要多元化生産，勢必會分散企業精力，造成生産效率的下降，且會增加生産成本，也使企業難以産生十分明顯的經濟效益。中國的木門企業多爲中小企業，但中小企業並不意味着弱小，完全可以做到“小而專、小而強”，以專業化優勢形成核心競爭力。如果立誌在一個特定的行業做大做精，成爲百年老店，專業化生産就顯得更爲重要。
因此，多元化經營屬於一個銷售的範疇。不做多元化生産，仍可以做集成，進行多元化經營。對於企業而言，要想多元化經營，除瞭夯實基礎，練好内功外，還要求具備髙水準的整闔營銷能力和超強的市場掌控能力。
在現有市場環境下，隨着大的終端賣場的增多，品牌的集中度越來越髙。中國房地産黃金十年，成就瞭不少知名建材品牌。在上市場日趨成熟的背景下，大品牌多元化、係列化、規模化的步伐也在加快。通過多元化經營，不但可以擴展産品線，爲經銷商提供新的利潤增長點，也能實現産品，資源上的優勢互補，提昇企業實力，是保證品牌在氾傢居領域強者恆強的現實出路。從這一點講，跨行多元化經營是氾傢居行業發展的必然趨勢。
但企業也應該清醒地看到，中國的氾傢居市場還不是十分成熟，投機的機會相對較多，這容易造成企業生産經營者“這山望着那山髙”、“吃着碗裏看着鍋裏”，片麵的追求經濟效益，自不量力，至後隻能勞而無功。可以說，我們的行業從不缺少理唸，缺的是成熟的心態。
多元化經營是對一個企業綜闔實力的考評。一個企業隻有在一業爲主做精做強的基礎上，才能具有較強的競爭能力和抵抗風險的能力，才能有能力，有資本去涉足更爲廣闊的新領域。如地闆業的聖象，櫥櫃業的歐派都是跨行多元化經營的典範。
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最後更新: 2012-11-26 21:05:57
