塗料行業發展需具備品牌深度和知名度

一個塗料品牌，要擁有衆多的崇拜者，擁有更多的“粉絲”，它必須具備兩個條件：一是擁有獨特的品牌深度;二是擁有相當程度的知名度。要做到這兩點，必須在“一塊基闆、一個圓心、兩個同心圓”上下功夫。

一塊基闆

即中國整體的經濟力和信譽力。這些年來中國經濟獲得瞭速度驚人的發展，但一些投機取巧的行爲，破壞瞭中國塗料企業在國際上的影響，特别是中國的廉價塗料沖擊美國市場的時候，更影響到瞭中國塗料企業在國際上的信譽度，自然也會影響到瞭中國塗料品牌的信譽度。這塊基闆是中國塗料企業共同的品牌，需要大傢來一同創造和維護。

一個圓心

即塗料産品。消費者購買他們看好的産品，産品的質量必須和客戶的預期相匹配或者髙於客戶的預期。當消費者購買瞭産品，質量不能達到他們要求時，他們就會對産品失望。

兩個同心圓

兩個同心圓，一是客戶服務，一是産品推廣。當塗料産品的質量很接近時，提髙消費者對産品的忠誠度非常重要的一個因素就是客戶服務。在中國塗料行業内，由於客戶的信用沒有建立，長期以來，廠商之間，不管是從製度上、流程上都是採取懷疑態度，這和國際大品牌的服務差别很大，而至終受害的是兩頭，一頭是買瞭塗料無人維護的消費者，一頭是永遠找不到榮辱與共的經銷商的生産塗料傢。國際化的知名品牌其實大部分有精心策劃的品牌推廣計劃和宣傳。比如，蘋果的iPhone在産品上市前的6個月中，就有11000篇印刷文章的主題都是講蘋果的iPhone，它還在GOOGLE上博得瞭6900萬次的點擊，博客們把它稱爲“上帝...”。産品還未上市，“iPhone熱風”就已經蓆卷瞭整個美國，不能不說是此前推廣的勝利。那看看，我們的塗料企業，有多少産品在上市大傢就知道?很多産品已經上市發售瞭消費者也不知道。中國塗料的這種營銷滯後的行爲在行業中已經司空見慣。

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