行業品牌如何“變身”消費品牌

行業品牌如何“變身”消費品牌

縱觀中國塗料營銷20餘年，從暴發戶式的自然增長，到現在的精細化營銷，國産塗料品牌，在千難萬險、曆盡艱辛中已經打下瞭一片廣闊的“江山”——中國塗料通過20餘年的市場培育，已達到瞭一個較髙的水準，甚至可以說是達到瞭國際水準。

然而，我們回顧過去，享受着成功的初步喜悅時，可能已經忽略瞭一個重要的問題：當企業站在瞭行業的巅峰時，卻忽然發現，其實我們還遠遠沒有觸及到真正的消費者主導的市場核心。換句通俗的話說，消費者連妳是誰都還沒概唸呢!

當前，一些國産品牌市場的佔有率很髙，産業地位也很髙，但由於塗料消費的特性，很多普通消費者並不知道有這個品牌。由此我們發現，有影響力的行業品牌多，但有影響力的消費品牌就少得可憐。但筆者並不認爲這是一種悲哀，相反，這正是中國塗料在崛起中必須經曆的陣痛。

競爭迫使塗企走消費品牌轉型之路

有業内人士認爲，激烈的市場競爭敲響瞭塗料製造暴利時代的喪鍾，利潤的下降，已經無法支撐同質化競爭的“價格戰”。與此同時，塗料消費已完成瞭由必需性、實用性、適用性向品位的轉變，未來塗料市場的競爭不僅是賣産品更是賣服務、賣概唸、賣品牌，而品牌體現的生活品位將成爲消費者考量的一個重要標準。

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