中國日用陶瓷如何借鑒國外一體化理唸

與往年相比，第九屆中國陶瓷行業新銳榜啓動儀式會場更像是個“秀場”，散發着濃濃的“藝術範”。這個陶瓷行業每年都在努力給行業帶來新銳力量、新銳思想，並且一直強調國際化。

近兩年，先後組團考察意大利、西班牙、德國、英國、韓國、意大利、阿聯酋等國的陶瓷展會或陶瓷産業，在海外市場的所見所聞，越發讓國内陶瓷行業的人士感到，在新的經濟週期裏，陶瓷産業昇級轉型的方向是設計，並且要善於對接國際頂尖設計資源。

國内陶瓷的傳統營銷模式是，日用陶瓷企業通過工程師製造、設計産品，再由營銷策劃人員進行推廣。但是，意大利、西班牙等成熟的知名品牌則是一體化的設計理唸，這也是他們的産品附加值比較髙的原因，中國的日用陶瓷就無法媲美瞭。國内企業簡單地模仿國外産品路徑會“越走越死”，要學習的是國外企業的一體化設計理唸。

在博洛尼亞國際陶瓷展等知名展會上，中國人被外國參展商拒絕參觀、拍照的新聞“不絕於耳”，但是意大利、西班牙等國傢的陶瓷企業在設計上對國内企業“並不設防”，因爲他們也想在龐大的中國市場佔據“一蓆之地”，因此心態非常開放，但國内企業要善於與之闔作交流。

中東市場是每個中國企業眼中潛力鉅大的新興市場，但中國産品在中東市場邊緣化、低廉化日趨嚴重。沙迦約有5000多個陶瓷衛浴鋪麵，雖然中國産品佔1/3以上，但同類産品的價格普遍隻有意大利、西班牙産品的1/3甚至1/4，如意大利産品每平方米至低售價是70迪拉姆(當地貨貝單位，和人民貝彙率比1：2左右)，而中國産品至低20迪拉姆，且普遍價格在30至60迪拉姆之間。出口國外的日用陶瓷不同於國内的陶瓷收藏品，如果想走向國外，必要的就是應和國外市場。

從迪拜五大建材行業展的展位佈置上更加可以看到“蛛絲馬迹”，歐美企業佔據至優位置，採用特裝展示，赢得衆多客商的諮詢和好評;反觀中國企業，普遍是標攤和簡裝，縮在展廳邊緣位置，且人氣低迷。

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