傢具發展新渠道

傢具發展新渠道

傢居企業的發展及政策的限購給傢居市場帶來瞭很大的影響。

傢居企業開始積極拓展新渠道，用渠道多元化緩解渠道成本壓力，有的企業則緻力擴大品牌影響力，提昇服務，塑造品牌形象。這些都成爲推動傢具企業建設獨立店的因素之一。

獨立店的迅速發展讓不少業内人士猜測獨立店是否會和賣場形成競爭。紅蘋果傢具總經理王傢峰錶示，獨立店是行業的必然趨勢，它不僅能全麵展示企業的産品，還能滿足消費者體驗的需求，這都是品牌企業亟需的。

也有業内人士認爲，獨立店更多是作爲一個展示平臺和渠道，不是爲搶奪消費者而設立的。今朝裝飾副總裁汪曉兵錶示，獨立店不一定是傢居行業的趨勢，隻是企業展現自己特色並讓消費者瞭解和接受的重要平臺。汪曉兵認爲，獨立店至主要的是結闔自己公司的特色，更好地讓消費者感受體驗，當然也不排除通過這種方式爲自己帶來更多的利潤增長點。

品牌獨立店，是獨立於傳統零售渠道，包括傢居賣場之外的專賣店、體驗店。它不僅具有精準的客戶定位還着重強調品牌，不僅能全麵展示産品，同時還能靈活策劃大型營銷活動。但開設獨立店和使之發展存活卻並不容易。

縱觀京城傢具獨立店，不難發現，諸如百強、麴美、美克美傢、超舒適等獨立店皆選址講究，多位於三四環附近，毗鄰商業區，且交通方便。此外，經營良好的獨立店無一不是産品豐富，擁有的産品係列、門類齊全，産品線完整。而且風格準確、設計考究，定爲中髙端和髙端。

不同空間場景的佈置能給消費者至直觀的感受。它既不受製於渠道，又可規避賣場租金髙、品牌間惡性競爭等問題，更擁有醒目的品牌形象，能體現品牌的檔次。

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