[業界資訊]主題：建筑装饰 發佈者： 於先生
10/24/2012
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傢裝行業火熱 賣場供大於求
進入十月以來，馬王堆陶瓷建材市場内張燈結彩，拱門座座，海報頻飛，一隊隊禮儀小姐身着特色服裝對走過路過的顧客又是鞠躬又是拉手，想讓其走進自傢店中看看，而去年此時，在紅星美凱龍國際傢居廣場，消費者買傢居商品繳費還要排長隊。這一空前反差讓人嘗出幾分淡味。“金九銀十”即將結束，建材裝飾等經銷商都有些坐不住瞭的感覺，雖各大賣場紛紛推出力度空前的折扣優惠，但這一搏並不是錦上添花，而是想給自己雪中送炭。
“接下來，我們隻想盡量求穩”，商傢們對今年剩下的兩個月並沒寄予太多希望。不少商傢錶示，頻頻的促銷未能換來大量簽單，消費者問的多買的少，購買慾下降，“金九銀十”可能變“銅九鐵十”。
在“箭牌衛浴”店内，傢住美林水郡的胡小姐正在選購廚衛，結婚不镹的她剛買瞭房子，準備先來市場看看情況。兩口子都是80後，存款不多，而今年的傢裝市場不景氣，她準備先觀望，等過段時間再打算，“相信未來很多商品的價格還會更低。” 不少商傢錶示，隻問不買、持貝觀望的消費者不在少數。現在樓市冷清，買房的少瞭，需要裝修的也跟着減少，隻買房不裝修的“屯房族”不在少數。同時，去年建材的價格有所上漲，且漲幅較大，今年價格雖然變化不大，但闆材等個别建築材料價格還是有小幅上漲，也進一步打消瞭消費者的購買慾望。
去年十月的紅星美凱龍國際傢居廣場，消費者買傢居繳費還要排隊，可今年卻冷冷清清，不少品牌銷售人員或是聚在一起談天，或坐在一旁玩手機。不少商傢認爲，今年的頹勢與處於下行趨勢的經濟環境密不可分。由於房地産市場遇冷的連帶作用，傢居市場的客流量大幅縮減。據8月30日中國建築材料流通協會公佈的全國建材傢居景氣指數顯示，2012年1月到6月，全國建材工業規模以上企業銷售産值2.5萬億元，同比增長16%，增速大幅回落25.2個百分點，其中，全國規模以上建材傢居賣場1月到6月累計銷售額達到5539.3億元，同比下降7.66%，這也是近五年來首次出現的增速下滑。
同時，近幾年傢裝行業賣場擴張速度太快，造成賣場供大於求。但是，促銷手段的常規化使得消費者失去瞭對“金九銀十”促銷季的購物狂熱，消費觀愈趨冷靜，而商傢在銷售下滑的同時，開店的成本卻在增加。此外，隨着電商平臺和建材團購的興起，消費者擺脫瞭以往到門店賣場消費的獨一渠道。王桂菊告訴記者，她的部分傢具是通過團購和網購解決的，團購傢具的方式比很多促銷都劃算。而且傢居促銷、團購之類的活動經常有，無論是淡季還是旺季，幾乎每隔一段時間就會有不同名目的促銷推出來，力度雖然不同，可内容相差不多。
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最後更新: 2012-10-24 16:17:56
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