我國衣櫃市場三線競爭格局分析

衣櫃行業經過十餘年的發展，取得瞭斐然的成績，當今的衣櫃市場競爭越來越成熟瞭，在市場格局上，全國性品牌與區域性品牌並存，各自爲政，共同佔有市場。對廣大衣櫃企業來說，他們的發展也正麵臨着來自上中下遊的競爭對手三麵夾擊。

上層競爭——傢電鉅頭居髙臨下

傢電器行業的知名品牌如海爾、華帝、方太、美的等多年從事傢用電器生産的企業，借助在消費者中已建立起來的髙知名度和較強的資本優勢，切入整體衣櫃市場，並取得瞭不俗的業績。這些在長期的傢電市場競爭中成長壯大的生産企業品牌知名度髙，企業規模、市場營銷網絡、員工素質、技術開發以及資金實力方麵都具有較大的競爭優勢。這些品牌的進入，給諸多傳統衣櫃品牌造成居髙臨下的壓力!

中層競爭——同類品牌各出招數

衣櫃行業發展到今天，市場越來越成熟瞭，在市場格局上，全國性品牌與區域性品牌並存，各自爲政，共同佔有市場。但每個地區又有各自的區域品牌，形成各自佔地爲營、諸侯爭霸的局麵。

下層競爭——三線雜牌遊擊戰術

目前中國的衣櫃企業隻有一小半在做衣櫃，而更多的是在做工廠型裝修公司一點都不過分。衣櫃業目前可以說沒有什麽準入門檻，甚至連一個完整的行業標準都沒有，尺寸係列、質量標準，各搞各的，有的甚至沒有什麽標準，客戶要什麽就生産什麽，這種狀況嚴重地誤導瞭消費者，很多消費者認爲衣櫃公司是一個廉價的定做公司。這些小公司憑借以廉價爲優勢，賺一單是一單，不斷騷擾侵蝕衣櫃品牌的利潤空間，擾亂市場競爭。

我國衣櫃市場的三線競爭格局分析

綜觀國内衣櫃市場，有名分的衣櫃就有兩萬餘傢，主要集中於北京、上海、廣東、福建四大區域，這幾大區域在設計、服務、治理等方麵引領着國内衣櫃行業的發展。市場競爭到至後的結果就是品牌時代。當前衣櫃企業之間的競爭錶現在品牌意識、産品、服務、創新、推廣理唸等方麵。隨着實力雄厚的廠傢的規模則逐步擴大，市場競爭越來越劇烈，各大品牌使勁渾身招數，想要在混戰中突出重圍絕非易事。

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