團購雖美,門企需謹慎

【中國門窗配件門戶】人們對傢居網絡團購的看法各不相同，有人肯定，當成“救命稻草”，有人否定，視爲“洪水猛獸”。不僅如此，網絡營銷的各種優點同時也有缺點。下麵來分析一下門窗行業網絡團購的弊端。

首先是團購對品牌體係有傷害，它會破壞品牌的價格體係，不利於産品品牌建設。團購信息刺激消費者眼球是非常不利於門窗産品品牌建設的。當消費者對門窗品牌還沒有至初的認同時，靠打折是打動不瞭消費者的；而當消費者對品牌有瞭至初的喜愛時，商傢要做的是跟進品牌的傳播，同樣不是靠打折來吸引消費者；隻有在消費者對品牌産生很深的感情，並且擁有購買慾望時，網絡團購的打折才能促進消費者購買行爲。網絡團購試圖改變人們的傳統購物習慣，但在如今線下設點銷售仍佔主體的門窗零售體係下，對零售終端是一種沖擊，“通過賣場和專賣店銷售利潤已經很薄，如果在網絡團購中把門窗産品價格降得太低，可能對這些主渠道造成一些影響，破壞品牌門窗的價格體係。”

然後是這種團購對門窗企業來說無異於竭澤而漁，不利於行業可持續發展。火爆的團購帶給商傢的是短期利益，這無異於竭澤而漁。這種團購太多太濫，失去瞭應有的價值，當妳一味地給消費者優惠時，他想要的就越多，妳無法滿足他們，不利於維護品牌形象。裝修公司的特點根本不適闔做團購。裝修公司是通過點對麵的形式進行溝通，在線下做起來相對比較容易，但通過網上的工作室很難實現銷售。很多網絡團購的實質就是帶領衆網民去砍價，不斷擠壓商傢的利潤，這很不利於行業的可持續發展。

市場的反應才能說明團購的好壞。作爲新時代的新生事物，網絡團購已經逐漸走向成熟，這也得到瞭很多年輕消費群體的歡迎。不過對於門窗企業來說，網絡營銷才開始起步，執行過程中遇到一定的問題是難免的。但互聯網經濟必將成爲新時代的一大主流，這樣子門窗企業適時開拓網絡新渠道還是很有必要的。

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