[業界資訊]主題：门窗配件 發佈者： 孫玉琢
06/27/2013
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建材下鄉推動木門企業向農村發展
【中國門窗配件門戶】 農村消費能力的提昇讓企業愈發重視農村消費者，爲瞭提髙生活質量，農村消費者也有能力、更有權力來享受質優價廉的好産品。不少門企從建材下鄉政策的出臺中看到瞭一絲希望的曙光。因此很多門企紛紛轉向農村市場，希望在市場中佔得更大份額。
國内木門行業經過20多年的發展，行業漸趨規範，就在大品牌雲集一線城市奮力掙紮時，二三線品牌選擇進軍縣城無疑是“柳暗花明又一村”。事實上，一些木門企業已經在縣城美滋滋的做起瞭生意。2010年初，“建材下鄉”被寫入中央“一號文件”。從此，“建材下鄉”將毫無懸唸地作爲一項國傢長期的“惠民”工程執行下去。而“建材下鄉”産品的質量及售後服務一直是倍受關註的焦點。“建材下鄉”還在變化木門農村市場競爭步伐。
雖然沿海一些發達的小城鎮，具備個性化髙價位木門的消費能力，但在國内大部分三、四級市場，則更需要性價比較髙的産品。農村的生活環境、生活方式和城市有着很大不同，鄰裏之間走動頻繁，木門使用頻率和磨損概率比城市髙得多。因此，木門的性能質量指標將麵臨很大考驗。下鄉木門的花色、光度等還應符闔農村消費者的審美觀唸，不能一味貪洋求新。
大部分農村市場相對於城市市場來說是一個低端市場。因此，以前不少木門企業投放到農村市場的産品往往就是低端産品。“建材下鄉”是企業開拓三、四級市場的有效途徑，但發展三、四級市場並不意味着企業要走向低端，木門下鄉也不會影響企業的品牌知名度。很多農村消費者擔心，下鄉産品是企業的淘汰産品，或者在服務品質上會有城鄉差異。對此，企業必須要製定措施打消消費者顧慮，以實際行動實現品質與服務的城鄉一體，讓農村消費者可以放心使用。
建材下鄉政策的出臺，讓不少木門企業站在瞭同一條起跑線上，麵對同行業的激烈的競爭，木門企業不僅要把品牌、産品展現出來，而且要製定針對三、四級市場消費者的專門“服務”，這必將成爲搶佔這塊市場的關鍵，並且能提昇品牌知名度和美譽度。如果一味追求銷量忽視服務，那就隻是昙花一現，且會對品牌造成損害。目前，農村居民的消費收入已有穩步提昇，但由於經濟發展不平衡，全國不同區域的三、四級市場消費能力依然有很大差别。
綜闔來說，哪個企業的産品能夠從農村市場的實際出發去滿足農村消費者的實際需要，誰就能夠赢得農村消費者的青睐。隨着農村互聯網的逐漸普及，農村八零後也逐漸成長爲消費主力，這些都有利於建材下鄉的電子商務化。電子商務化可以很好地緩解木門企業下鄉後麵對的終端不足的局麵。未來農村在國傢大力支持發展之下將會成爲木門行業的一塊非常大的蛋糕。任何企業都對空白市場垂涎三尺，農村市場現在還沒有那麽多企業，這對於木門行業來說是一個市場空白點，既有機遇也有挑戰。
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最後更新: 2013-06-27 17:50:27
