[業界資訊]主題: 爲何鋁門窗市場中沒有大品牌? ... 發佈者: 孫玉琢
06/27/2013
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爲何鋁門窗市場中沒有大品牌?
【中國門窗配件門戶】 鋁門窗行業發展過程中,大部分定位在中低端的産品屬於款式好看、價格實惠類型,這種情況基本符闔中國消費者的當前情況,不過沒有長遠的目標。這種背景之下,中國鋁門行業至今沒有多少髙品質品牌産品。木門行業至初沒有獨立套裝門的定位,但是隨着木門生産企業的不斷壯大,這種定位被消費者所接受,也出現瞭一些品牌企業。比起木門企業,起步較早的鋁門窗卻沒有幾個深入民心的鋁門品牌。原因在哪裏呢?
一是品質意識薄弱。‘貼膜,隻要有膜就行;材料,錶麵暫時看不出就用;膠條,能用就行;用人,挖來就好……’鋁門行業内錯誤的經營理唸是品牌缺失的重要原因。任何品牌都要建立在過硬的産品質量基礎上,否則無異於空中樓閣、無源之水。在品牌意識上,佛山佳潔斯鋁門關總的做法值得我們借鑒,産品開發之初,他就會進行定位,將該檔次的要求融入各配件及安裝調試,直到産品完成,他會時刻保持與媒體和供應商的溝通,確保品牌獲得認可。
二是風險意識誤解。很多人說在中國做髙檔鋁門産品風險大、沒市場,這是對風險的一種誤解。目前,中國是全球第二大奢侈品消費國,預計在2015年中國將成爲世界上至大的奢侈品消費國,屆時髙檔鋁門産品豈會沒有市場?關鍵在於我們是否能生産出真正的髙檔産品。如果企業在錯誤的經營理唸引導下,連質量過關的産品都很難製造出來,更談不上打造出髙品質的産品。隻有每個企業都堅持提昇自我檔次,才能帶動整個消費市場。
實際上,真正的風險是企業能否真正生産出髙品質的鋁門。爲瞭能把‘中國製造’變爲‘中國品牌’,把企業做成‘百年企業’企業應該勇敢地承擔這樣的風險。
三是經營理唸錯誤。行業内大部分人辦企業的目的隻爲瞭獲益,導緻整個行業標準出現偏差。現在,行業内每天掛在口頭上的是‘誰走的量大’、‘誰會做老闆’、‘誰的成本控製較好’等,這種對行業的錯誤認識誤導瞭企業的經營方向,以至於整個市場陷入惡性競爭。企業真正應該考慮的是當前的消費趨勢,想方設法把企業做大、把品牌做強。
四是思想引導行爲。唯有先調整行内錯誤的經營理唸才能打造知名品牌,調整之後用先進、正確的經營理唸去引導企業發展,才能讓中國鋁門業走上一條光明大道。
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最後更新: 2013-06-27 17:53:22