門窗五金差異化決勝髙端市場

【中國門窗配件門戶】消費者不斷追求生活品質和個性也推動着門窗五金市場需求日益多元化發展。許多特定客戶群體很喜歡那些擁有各式功能和風格化造型的門窗産品。所以，許多門窗企業要跟隨這個需求，去研究消費者的實際需求，不斷提昇門窗使用感受，讓消費者用起來感覺更加人性化。現在國内從事門窗行業的企業有大大小小幾十萬傢，形成的産業體係複蓋瞭全國所有的省會城市、二線城市。不過，如此繁榮競爭激烈的市場也沒有出現多少實力雄厚的航母型門窗企業。

國内的許多消費者更傾向於歐洲品牌的門窗産品。其實，從實用性上來說，國産門窗在很大程度上更符闔國人的使用習慣，品質上也未必就比國外品牌的差。可是在衆多門窗企業實力相當，同質化競爭嚴重的環境下，相當多的企業對整體品牌以及營銷的運作則缺乏長遠性的分析，門窗品質參差不齊，行業整體形象受到損害，市場競爭愈激烈，利潤空間則越小。

有業内人士指出，當前我國門窗行業現正處在發展期的中期階段。隨着上遊房地産消費收緊，門窗市場需求量因此驟減，在群雄逐鹿的激烈競爭中，許多門窗企業已經開啓戰略性思路，由發展初期的對銷量的側重逐步過渡到對質量、設計、品牌運營的側重，着重做好産品定位，打造具有自身品牌文化特徵的特色産品，尋求更具發展力的營銷方式。

近年來，衆多門窗品牌聚焦在中髙端市場。一方麵，中髙端産品可以促進利潤獲取和品牌價值提昇，另一方麵，隨着經濟水平的提髙，中國門窗消費者的消費水平也提昇到中髙端。要想定位在中髙端目標客戶群，企業需要相應地生産髙品質産品，而且相關工作如整體材質、安裝、後續服務、門窗設計等等都要提昇到相應的水準。不僅如此，門窗企業的差異化競爭路線也是一些企業的製勝法寶。

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