部分傢居賣場開始轉行 多元化調整或是破局關鍵
【成都裝修網】
2009年，隨着樓市出現的“銷售瘋狂”及基礎設施建設的積極推進，大批傢居建材經銷商如雨後春筍般湧現。但到2011年下半年，在度過瞭快速發展期後，伴隨着樓市調控，傢居建材經銷商不得不麵對行業萎縮帶來的經營陣痛。記者從一傢全國知名的實木地闆品牌四川總代理處獲悉，該品牌今年上半年的整體業績下滑瞭40%左右，即使增加瞭門麵，整體業績也比以前低。“上半年隻有一個月能達到收支平衡，其餘月份基本都在虧損。在建材行業，各大品牌普遍麵臨銷售額下降的壓力，據估計有超過四成左右的商傢都在虧損經營。”
事實上，銷售出現萎縮的不隻是個案。據瞭解。2012年開年以來，一些大型經銷商的業績都出現瞭不同程度的下滑，至大下滑幅度甚至超過50%。“房地産調控帶來沖擊是直接原因，麵對這樣的現實，不少品牌商傢的發展計劃都暫時擱淺瞭。”有業内人士向記者錶示。
“我總結瞭一下，傢居行業發展先後經曆瞭撿錢、獲益、掙貝三個階段，現在則是虧錢，不管妳付出多少，都不一定能做到收支平衡。一般來講，行業發展三至五年，就會出現低谷期，但如今房地産調控帶來的沖擊是至爲直接的。”一位在成都傢居行業頗有影響力的老闆有些無奈地告訴記者。
“真正的變化是從去年下半年7月開始的，其實很多人對市場形勢變化有所預期，但沒想到來得這麽快。”另一位從事地闆銷售的經銷商則告訴記者，在去年7月份之後，公司的訂單開始大幅減少。
記者發現，在裝修行業，一些裝修公司已因業務萎縮、成本上昇壓力而被迫縮減營運成本，但即使這樣也難逃虧損的命運。“傢裝行業還好點，不存在産品庫存等問題，但建材、傢具業就沒那麽幸運瞭。”某裝飾公司負責人告訴記者，旗下門店上半年整體業績下滑瞭30%左右，即便是在銷售旺季，也因爲激烈的市場競爭獲得不瞭太大的利益。“感覺行業現在波動挺大，企業爲爭奪客戶也是各出奇招。”大自然地闆的唐瑞林告訴記者。
記者在採訪中還瞭解到，原來一些非常搶手，需要託熟人、找關係才能進駐的傢居賣場，現在居然出現瞭很多“空鋪麵”，而一傢處於紅牌樓商圈内的新賣場，雖然開業不到半年時間，但現在已在準備轉行。
某大型傢居賣場市場管理人員告訴記者，以他們賣場爲例，初步預計目前有30%的商傢處於微利，50%左右的商傢處於虧損狀態，20%的商傢供銷能基本持平。
“付出多、收獲少，今年上半年做瞭很多調整，好不容易基本持平，但未來誰都說不清楚。現在很多品牌發展比較慎重，步子穩妥一點應該沒錯。”在成都發展較好的某卧室品牌相關負責人向記者分析說，效益不好的賣場公司其實可以考慮關閉另尋出路。
盡管市場不明朗，後市看似不太樂觀，但不少傢居企業還是使出渾身解數，力爭拉動銷售增長。記者實地探訪瞭幾傢地闆企業發現，不少品牌今年都在産品上做瞭積極調整：一方麵立足髙端，開發新産品；另一方麵，推出性價比較髙的中、低端産品，拉近和低端消費者的距離。
“傢居行業的多元化調整，明顯是爲迎闔市場需求。”一位業内資深人士告訴記者，成都目前的小戶型剛需樓盤賣得不錯，而保障性住房的受衆主要是相對低收入的群體，爲迎闔這部分客戶的需求，越來越多的企業進行有針對性的調整，這很有必要也或是未來破局的關鍵。
文章來源 互聯網 成都傢裝網門戶
www.cdjzmh.com/news/18417540.html
