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商標就是能夠將一個企業的産品或者服務同其他企業的産品或者服務區别開來的標誌。是一個企業文化的錶現形式。代錶的是一個企業的形象。
商標轉讓是商標註冊人在註冊商標的有效期内，依法定程序，將商標專用權轉讓給另一方的行爲。對於成長型企業來說，新申請一個商標到拿到註冊證一般需要2至4年的時間，期間企業要生産經營、要銷售産品，同時會作大量的廣告宣傳，印製産品内外包裝，進行渠道建設。所需花費以數十萬計算。
一旦註冊失敗，帶給企業的損失不可估計。如企業將一個已經註冊成功的現成商標通過代理機構轉讓到自己的名下，能夠在第一時間内擁有自己的商標到品牌創造。由此可以看出商標轉讓大大的提髙瞭成功率，風險降低到至小，也使企業能迅速進入品牌化進程。
那麽企業如何通過轉讓獲得商標呢？商標轉讓一般有以下幾個形式：闔同轉讓、繼受轉讓、因行政命令而發生的轉讓。
1、闔同轉讓
闔同轉讓是指轉讓人和受讓人之間通過簽訂轉讓闔同的方式轉讓註冊商標的。轉讓人通過闔同，規定轉讓註冊商標的内容、相互間的權利、義務和違約責任等，這種形式的轉讓一般是友嘗的，即轉讓人通過轉讓註冊商標專用權而收取一定的轉讓費用。
2、繼受轉讓
註冊商標的繼受轉讓，有兩種情況：（1）註冊所有人（自然人）死亡即其生命結束後，有繼承人按繼承程序繼承死者生前所有的註冊商標。（2）作爲註冊商標所有人的企業被闔並或被兼並時的繼受移轉。
3、因行政命令而發生的轉讓
這種轉讓形式一般發生在公有製國傢。這裏說的行政命令主要是那些引起財産流轉的計劃和行政。例如我國國有企業根據行政命令發生分立、闔並、解散或轉産，必然會發生註冊商標主體變化的問題。
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