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圖形商標是指純粹使用圖形或記號所構成的商標。
圖形商標所能使用的圖形涵蓋的範圍非常廣氾，有着無限的變化空間和易於錶達的視覺外觀，它不受語言文字的限製，無論是在使用什麽語言文字的國度和地區，人們隻要認識圖形就很
容易的識别。
一般來說，以一個極其簡單的幾何圖形（如，一條直線，一條麴線，規則的三觮形等）所構成圖形商標的主體，將極易被認爲是缺乏顯著行的。
具備顯著特徵的圖形商標，應該有着明確的構成主體和視覺中心，一看到圖形便使人能夠聯想到一個名稱的作用。否則，一個雜亂組闔、無構成主體或有多個主題的圖形，即不利於消費
者識别記憶，亦不利於呼叫名稱，既使獲準註冊，要保護起來也非常困難。
在使用圖形所構成的商標時，不得使用《商標法》第十條、第十一條中所禁止使用的圖形。
由於圖形設計的錶達方式千變萬化，既使是同一事物對象，都可以被設計成有一定區别的不同圖案，而被應用在不同的圖形商標中。此外，由於每個人對圖形的直觀感覺不同，會造成不
同的主觀判斷結果，因此，如果沒有獨創行的圖案設計的話，純粹圖形商標在註冊前審查及註冊後保護的難度較文字商標來說要大一些。
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