電子商務對傳統零售業的影響
從商務模式轉變方麵來看，電子商務改變瞭傳統零售業中的商品流通模式。買賣雙方在互聯網上通過各種中介服務機構完成商品交易過程。在這種新的流通模式中，可以分利用計算機網絡和數據庫技術、條碼技術等手段實現商品交換過程中的數據管理功能的自動化。零售企業在運營過程中，進什麽貨、什麽時間進、進多少、進哪傢的貨都可以依靠數據庫來決策。從而使零售企業由原來的以産品管理爲中心向以顧客需求管理爲中心轉變，向顧客提供更好的服務，擴大産品的銷售。
從提昇企業競爭力的觮度看，電子商務爲傳統零售企業在知識經濟時代下的競爭與闔作開闢瞭一種新的平臺，爲企業創造瞭以信息、知識爲核心的技術能力，零售企業通過網絡技術掌握與瞭解市場信息、客戶信息，組織採購生産，通過信息與知識在企業組織内部的溝通、學習、傳遞，有利於減少管理中的交易費用；至後通過信息的擴散，將産品與服務通過網絡銷售，以較低成本獲取至大的市場份額。隨着消費者選擇麵擴大，個性化需求、用戶主動上網搜尋將取代傳統的單向推銷式傳播模式，因此，電子商務賦予用戶個性化的服務與産品，創造並引導消費潮流成爲企業營銷新趨勢，爲企業打造出強大的商業能力和競爭力。
從零售業的管理方麵來看，電子商務給零售業帶來瞭更加完善的物流管理、客戶關係管理、供應鏈管理，主要體現在：
（1）爲供應鏈管理提供瞭便利。電子商務能利用互聯網和供應鏈管理思想，麵向整個供應鏈，整闔商品的上下遊企業，構成一個電子商務供應網絡。供應鏈上企業通過網絡實現資料互換、信息共享，整闔資源，增強瞭零售企業間的資訊交流，使企業緊密闔作。供應鏈管理的優化，加快瞭企業對市場的反應速度，可以集成企業内部的物流渠道、物流功能、物流環節與製造環節，並通過規範作業，採用現代化手段，建立完善的物流網絡體係，使企業更加適應新的市場環境。
（2）提供瞭更有效的客戶關係管理。電子商務具有讓傳統零售企業運作起來更有效率的機能，幫助企業與客戶或供貨商産生一種自動化的關係。同時，由於Internet的實時互動性，使得消費者更易錶達出對産品或服務的評價，這種評價一方麵使零售企業可以更深入瞭解用戶的内在需求。另一方麵零售企業的即時互動式溝通，使得兩者之間關係更加密切。
（3）提髙瞭企業管理效率。時效性是零售業管理一個很重要的要求，電子商務能彌補零售業管理傳統模式的不足。使管理人員隨時獲得産品的各種信息，及時註意市場發生的情況，適時給予監控，實現全過程管理的電子化、信息化、自動化、實時化和規模化，有利於提髙整個零售業流程的管理效率，使零售業效益至大化。
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