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但如果深入分析一下，可以發現整個類别之所以被稱爲鉅大而無序，是因爲盡管有鉅大的流量，但這些流量麵向目標客戶群的有效傳播能力相對弱，也就是說，不便於廣告主進行廣告針對性的投放。
造成這一點的主要原因在於此類新媒體吸引的客戶聚集度不夠髙且過於分散龐雜，每天觀看新浪新聞的用戶群體龐雜，而到各種論壇上的用戶也是各種各樣的人都存在，微博也同樣如此，這會極大地限製這一類流量製造者的廣告價值發揮。即便是QQ這樣的流量鉅頭，事實上在相當一段時間裏，QQ廣告業務的收入都沒有取得與其流量同步的增長，其本質原因就是這一點。
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