[業界資訊]主題：家居装饰 發佈者： 王先生
12/07/2012
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北京燈飾行業製止市場出現混亂
自2005年起，中國國内燈飾市場飛速崛起，燈飾市場由至初的單一的燈飾店、燈飾批發城，發走向現代的燈具超市、商場，以及連鎖專賣。同時，伴隨着LED照明的快速豋錄，LED投資似乎，相關數據顯示，2011年上市公司LED投資將超過300億。然而，對於投資者而言，在燈飾市場混戰的年代，燈飾行業營銷勢能到底在哪兒呢？在此，筆者分别談談近幾年行業比較流行的營銷概唸。
中國燈都直販
中國燈都(北京)直販基地位於北京著名的十裏河商圈，是集展銷體驗、國内外知名燈飾設計公司、髙端定製、電子商務、國際貿易、批零經營、物流倉儲於一體。而古鎮政府與北京十八裏店鄉政府對此支持力度非常之強大，在政策上給予瞭基地很多便利。
如此看來，中國燈都北京直販基地大洋紅瑪特國際名燈城真可謂應時代之需，擁有絕對優勢的新型燈飾終端銷售平臺。然而，對於經銷商而言，不小的店鋪租金，激烈的同行競爭，如果要說燈都直販核心的競爭力，那還是相對於批發經銷而言，有力提髙瞭燈飾産品由零散銷售，走向信息流、倉儲、産品的整體聚集與調配。通過規模化的管理協作，以實現産品銷售與售後服務有力結闔。
傢具燈飾聯姻
我們都知道燈飾對傢居環境的影響至不容忽視，而在渠道終端方麵，傢具行業也早已産生瞭與燈飾'聯姻'的想法。跨行業整闔，將更有效地對終端渠道市場信息的把控。業内人士錶示，跨行業闔作，可實現産品，資源上的優勢互補，提昇企業實力，是保證品牌在行業強者恆強的現實出路。從這一點講，跨行業闔作是行業發展的必然趨勢。
傢具與燈飾聯姻經營不僅對於商傢來說是一種新的營銷思路，同時對於消費者而言是一種更便捷的傢居消費渠道。然而對於中、小型投資而言，傢具與燈飾聯體經營往往有點網大於小，對於經營者而言，必須要投入大量資金，以及保障售後服務質量，同時還需強勢的供貨渠道，達到理想的價格優勢。
整體傢居照明
所謂整體傢居照明，就是照明商傢爲消費者提供從客廳、餐廳、卧室、書房到廚房、衛生間以及陽臺、樓道整體照明方案，提供科學健康、節能時尚的照明設計規劃。當然在這方麵國内許多燈飾品牌都曾明確錶示，例如怡美燈飾就曾錶示，推出傢居一站式燈飾消費，商商業、傢居、工程照明一體化服務。
然而，整體傢居照明似乎一直停留在概唸營銷上麵，真正將産品銷售與服務做到一體的沒有幾傢。很顯然，整體傢居照明概唸比較模糊，所體現的往往是消費服務上，而對於大多數商傢而言，售後服務上取得的利潤不僅微薄，而且費時間、費人力。
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最後更新: 2012-12-07 14:24:28
