[供應信息]主題：王普达 發佈者：上海王普達有限公司 林恩
09/06/2012
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報告稱團購觸底反彈 單月銷售額接近20億
9月5日上午消息，團購導航網站團800公佈《2012年7月中國團購市場統計報告》，數據顯示：7月份國内團購總成交額19.4億元，環比上昇16.5%，購買人次3734.6萬，開團期數一路上揚達23.5萬期;團購行業在曆經銷售額連續3個月下降之後，7月份逆勢大反彈直逼20億大關。
數據顯示，截止7月底國内團購網站數量爲2953傢，較上月減少23傢，團購網站整體數量減少的態勢已經逐步放緩。此外，根據細分數據發現，在7月全國近49.8%的購買量由2.4%的熱門團購活動貢獻，集中現象明顯。
業内專傢指出，優質商戶資源已然成瞭團購網站的核心競爭力，在轟轟烈烈的團購轉型潮中，商傢作用進一步得到體現，目前已經有一些明星商戶適應瞭轉型期的發展，甚至轉變觮色力爭搶奪營銷的主動權。
團購熱度現兩極分化
據團800數據顯示，繼6月份團單個數猛增66.1%後，7月再增15.74%達23.5萬期，單期平均成交額8278元，平均購買人次159人。若按照單期團購成交額分組， 可發現約49.8%的用戶購買量集中在僅僅2.4%的熱門團購，用戶對團單的消費熱度分佈極不均衡。
對此，團800聯闔創始人胡琛分析，參團商戶交易量呈現的兩極分化現象說明大多數商戶尚未在團購轉型期玩轉團購營銷。但是已經有3%的商戶逐漸摸透瞭團購轉型的發展，懂得運用優質、適闔用戶和行業特性的産品吸引用戶，成爲團購市場的中流砥柱。
以北京的餐飲商傢金百萬烤鴨爲例，在以25元超低碳團購烤鴨打開知名度後，巧用折扣稍髙的其他商品不定期開團保持熱度，以延續優質的服務和口碑，同時利用價格差吸引團購用戶成爲會員，做好差異化營銷創造業内團購銷售的奇迹。
團購市場現回暖迹象
同樣對於團購網站而言，團購市場在經過連續3個月的低迷後，7月份逆勢上漲，開團期數、購買人次雙雙上昇，19.4億元的成交額更是創下新髙直逼20億元大關，行業回暖迹象明顯。
據團800連續觀察發現，盡管上半年行業轉型期間的盤整帶來一定震蕩，但總量增長的趨勢大緻可見，並逐步形成瞭“攤大餅”的漫湧局麵，團購站們正在以增加開團期數爲重點，不遺餘力挖掘潛在商戶，團購商戶複蓋規模和開團期數的井噴式增長就是至好的例證。
此外，團800統計數據顯示，7月份單期團購平均銷售週期爲30天，銷售週期中位數爲18，意味着超過一半以上的團購會連續售賣18天，同時在線銷售的産品越來越多。然而在團品大幅度增加，購買人群和購買人次微增的情況下，單期平均銷售額走下坡路就不可避免。以超市運營的相似邏輯似乎不難理解，當一個超市客在流量不變的情況下，上架商品種類數量猛增，平均每個單品的銷量自然會下降。
專傢分析，伴隨着規模的擴大，團購網站的品牌力增強，越來越多的商品會形成商圈效應，借此突破4千萬的團購用戶規模瓶頸。但不可諱言的是“攤大餅”的局麵也帶來相應的弊端，無限製擴張可能帶來團購資源緊張，市場佈局不闔理、同質化嚴重等多個問題。然而什麽樣的量級才能獲得盈利規模效應，還需要交給市場進一步試驗。http://www.seo201314.com/bokeguandian/wenzhai/2012-9-6/63.html
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最後更新: 2012-09-06 11:30:55
