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09/13/2012
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創新困境終結iPhone神話:蘋果褪去光環
因爲蘋果每年隻發佈一款iPhone，所以消費者對每次新品發佈都充滿着期待，他們希望看到又一部令人眼前一亮的産品，看到讓他們值得連夜排隊購買的藝術品。正因爲如此，當他們看到新品iPhone 5的時候，失望之情也在所難免。不是因爲iPhone 5不夠出色，這仍然是目前至好的智能手機；而是因爲iPhone 5仍然帶有前代産品的明顯影子，更多的隻是改進和完善。
藝術品般的設計是iPhone創新的重要一環，也是消費者選擇蘋果手機的至重要因素之一。雖然每次新品發佈都會冠以“至出色産品”，但毫無爭議的是，至具創新的蘋果手機是2010年的iPhone 4。玻璃麵闆與不鏽鋼框架，帶有極簡美學的超薄方形設計，極具創新的天線佈置，iPhone 4或許是喬佈斯和喬納森·艾維(Jonathan Ive，蘋果工業設計髙級副總裁)至爲滿意的産品。
iPhone 4是工業設計的巅峰之作，突破實屬不易。4S在外觀設計上幾無變化，而5也是大體延續瞭4的設計。用艾維在iPhone 5廣告中的話說，“我們不想徹底改變iPhone”。但即便iPhone 4極盡經典，但對消費者來說，智能手機隻是消費産品，蘋果不是萊卡，不可能一個外觀通殺數代。
喜新厭舊是人類的天性，男女都是如此。當消費者麵臨數代不變的産品時，審美疲勞是無法避免的，用戶每兩到三年總會更換智能手機，他們還願意更換相同設計的産品麽？
再看iPhone 5的硬件參數：使用新iPad的A6芯片，4英寸屏幕分辨率1136*640，拍照提昇弱光功能，使用3個麥克風，改進揚聲器。不可否認的是，芯片、屏幕、拍照、電池等參數方麵，三星、諾基亞以及華爲等競爭對手正在逼近甚至趕超iPhone，蘋果之前建立的鉅大優勢在兩年後已經越來越小。
三星Galaxy Note的成功證明瞭大屏幕智能手機的鉅大需求，iPhone 4S的3.5英寸屏已是兩年前的行業配置，目前主流旗艦智能手機多是4.5英寸。iPhone在其他對手産品旁邊顯得格外較小，蘋果此次將iPhone 5的屏幕擴大到4英寸，顯然是受到對手的壓力順應潮流之舉。
iPhone已經從引領潮流變成陷入硬件紅海，而蘋果目前努力加強的就是不斷完善軟件。加入全景拍照功能，提供生活搜索服務，推出自傢地圖導航，Safari實現不同設備同步，郵件加入標簽功能，很多功能都借鑒瞭古狗Android係統。從創新到跟隨，或許是對iPhone軟件至直觀的感受。
不可否認，蘋果iOS係統依然佔據整體領先。較之Android係統的碎片化，iOS在應用商店、開發者營收、用戶體驗方麵都帶有先天性的優勢，大部分開發者更爲看重iOS應用。但隨着Android平臺的改進，Google Play的不斷完善，未來iPhone的應用優勢也會不斷縮小。
對競爭對手來說，iPhone 5並沒有拉大競爭差距，更沒有引領行業潮流，反而讓他們看到瞭追趕的可能性，帶來瞭競爭的信心。對消費者來說，iPhone 5沒有令人眼前一亮，反而拉低瞭他們對蘋果産品的創新期望，無形中影響到瞭蘋果的品牌文化。http://www.zhongtaiantai.com/a/duanxinxinwen/2012/0913/113.html
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最後更新: 2012-09-13 08:13:12
