[供應信息]主題：中国男装商城 發佈者： 羅先生
10/12/2012
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中國商務男裝市場分析
【中國男裝商城門戶】“福建係”産業群、“江浙係”産業群、“廣東係”産業群是目前中國男裝市場的三大集群，2012年上半年中國紡織服裝行業低迷衰褪，中國商務男裝卻在逆境中求得生存，並取得較好的業績。
目前，中國男裝市場形成瞭三大産業集群，分别是以晉江、泉州爲主的“福建係”産業群，以上海、甯波、溫州爲主的“江浙係”産業群，以及以東莞、佛山爲主的“廣東係”産業群。
2012年上半年是中國紡織服裝行業的低迷衰褪時期，紡織品零售額及出口量下降、代工生産轉移、庫存危機、原材料價格不穩定等因素迫使整個服裝行業增長乏力。然而，在此大環境下，中國商務男裝逆境中求得生存，並取得瞭相對較好的成績。
目前，中國男裝市場形成瞭三大産業集群，分别是以晉江、泉州爲主的“福建係”産業群，以上海、甯波、溫州爲主的“江浙係”産業群，以及以東莞、佛山爲主的“廣東係”産業群。90年代以來，由於低成本優勢及外向經濟的帶動，廣東地區形成瞭較完善的服裝産業鏈，資源有效供給，産業集群化優勢凸顯。但是，隨着廣東經濟環境的變化，當地資源日趨緊缺，勞動力價格上昇，企業缺少自主創新實力，“廣東係”品牌在商務男裝市場中的地位正在逐漸被取代。此外，雅戈爾、報喜鳥等“江浙係”老牌男裝，主要産品多依賴於西裝、襯衣等傳統領域，缺少創新與設計。相對而言，七匹狼、利郎爲代錶的“福建係”商務男裝品牌屬於後起品牌，一直較積極的進行品牌推廣及零售渠道擴張，成爲中國商務男裝較具代錶性品牌。
據部分公司2012年上半年財報顯示，七匹狼、利郎、九牧王三大商務男裝品牌的營業收入都有較大幅度的提髙，較2011年同期相比，分别增長瞭24.47%、22%、23.55%。
另外，從財報中公佈的存貨情況來看，2012年上半年較去年同期相比，七匹狼的存貨量佔總資産比出現約10%的大幅度下降，九牧王下降約2%，利郎出現0.63%的微幅提髙。總體來看，存貨情況較去年相比有較爲樂觀的改善。
雖然營業收入的提髙及存貨佔比的下降不能直接說明品牌的整體運營情況良好，但是，它從側麵體現出企業在品牌推廣、内部管理及供應鏈整闔等方麵做出的改進。整體來看，中國商務男裝正在向精細化及專業化邁進：
一方麵，從精細化層麵來看，商務男裝品牌不再走以往的“盲目擴張”道路，而是以精耕的方式進行零售店擴張。通過增加直營店的擴張比例來提髙品牌的終端形象，推進統一化管理。同時，進一步規範渠道擴張方式，提髙新開店麵質量，例如：嚴格篩選結盟商，慎重考量零售店選址等。
另一方麵，從專業化層麵來看，通過信息化實現供應鏈整闔成爲企業極爲關註的問題，例如：九牧王計劃以ERP爲中心，建立統一化信息平臺，推進業務的發展進程;七匹狼正在加大ERP項目的投入，逐漸實現信息化管理模式。
清科分析認爲，雖然中國商務男裝正逐步向精細化及專業化方向發展，但值得註意的是，品牌同質化現象依然突出，從各品牌的目標消費群體、市場定位，到産品設計、麵料選擇都出現相似現象。這種同質化現象不但不利於品牌實現自我突破，而且容易降低商務男裝品牌的整體競爭實力，出現“多而不強”的局麵。
文章來源： 互聯網 門窗配件廠
www.cnnzpp.com
最後更新: 2012-10-12 17:14:01
