細數中小企業網站建設至容易走進的誤區
中小企業網站建設不要走入誤區 目前我國外貿企業網站存在的主要問題包括：網站建設缺乏搜索引擎優化意識、片麵理解搜索引擎優化、忽視網站可用度和可信度建設、網站内容更新不足、中英文版混爲一站、缺乏品牌營銷意識。
1、網站建設缺乏搜索引擎優化意識http://www.shangjiahui.com
在外貿網站海外推廣策略中，基於搜索引擎優化的搜索引擎營銷策略是常用的網站推廣手段之一，在所有海外推廣方法中，搜索引擎優化是低成本獲得用戶的至佳途徑。但搜索引擎優化問題在過去很長一段時間内被普遍忽略，導緻早期建設的國内出口企業網站在英文搜索引擎上與國外競爭對手相比沒有多大的優勢。這些企業應該對網站進行搜索引擎優化診斷後及時做出改版。否則，失去瞭在任何一個搜索引擎上的自然排名優勢，網站就隻能依靠其他費時費錢或費力的方式進行推廣。
2、片麵理解搜索引擎優化http://www.shangjiahui.com
不少外貿企業營銷人員已經知道搜索引擎優化的重要性，在網站改版中專門將優化作爲重點涉及問題。不過一個普遍的情況是：對搜索引擎優化的理解僅僅停留在核心關鍵字的排名上。他們普遍認爲做搜索引擎優化就是達到某個關鍵字的搜索結果排名，其實這樣的理解是片麵的，真正的優化效果指標至少包含以下幾方麵：核心關鍵詞的排名、用戶常用檢索關鍵詞組闔及排名、 網頁的搜索引擎收錄數量、搜索結果抓取的文字信息、搜索引擎對數據更新的頻率等等。
3、忽視網站可用度和可信度建設
網站可用度（Usability）這個詞在國内比較陌生，在西方互聯網水平發達國傢，網站的可用度建設被提到一個極爲重要的髙度。因爲這是直接影響網站效果的關鍵。可用度指標包括一係列涉及到用戶使用網站的各個方麵的問題，如導航的方麵性、欄目結構、用戶體驗、分享速度等。而網站可信度在誠信體製和誠信意識較爲完善的西方國傢，也是很受重視的方麵。網站可用度和可信度與推廣本身的成效無關，是純粹網站建設本身的問題，如果您的網站在搜索引擎中的可見度很髙（比如排名好、做瞭廣告等），但詢單很少，就該反思網站的可用度和可信度是否出問題瞭。
4、網站内容更新不足http://www.shangjiahui.com
企業網站更新不足不是一個新鮮話題瞭，一個内容很少更新的企業網站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興緻經常造訪。外貿公司網站在這方麵總體上比製造商網站做得更好，不過也僅局限於增加新産品方麵。實際上網站更新還不應該隻停留在上瞭多少圖片上，應不時增加一些關於産品介紹或其它文字性頁麵如企業動態等，因爲文字性頁麵更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪問者引向首頁或産品頁麵。
5、中英文版混爲一站
一些既做内銷也做外銷的企業常常把中英文版置放到一個網站上，更可怕的是有些頁麵文字幹脆來一段中文再來一段英文飜譯，這種用戶定位不明的做法是費力不討好的。對於以内銷爲主的企業來說這樣做無可厚非，因爲英文版是一種輔力性質。但對於那些想大力開拓海外市場的企業來說有必要將英文版與中文版分開，註冊獨立域名，完全以專業外向型企業的形象出現。根據對部分外貿企業網站的瞭解，這種狀況具有一定的普遍性，並且沒有從網絡營銷戰略層麵得到重視。
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