[供應信息]主題： 社交網絡PK搜索引擎 ... 發佈者： 漆林
01/11/2012
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社交網絡PK搜索引擎
還記得博客中一篇關於“網民規模與搜索引擎使用率”中提到：
“截至2011年6月底，中國網民規模達到4.85億，較2010年底增加2770萬人，增幅6.1%，截至2011年6月底，搜索引擎用戶規模達到3.86 億，較2010年底增長1153 萬人，半年搜索引擎使用增長率3.1%，搜索引擎使用率79.6%。”
對於社交網絡，目前國内比較有影響力的是新浪微博和騰訊微博，在國外來講，則是Twitter、Facebook；對於搜索引擎，全球性的古狗與國内的中文百度穩居榜首。
社交網絡與搜索引擎用戶關註度“根據國外統計數據顯示，第三季度全球互聯網用戶在Facebook上停留的時間，超過瞭古狗，達到414億分鍾。這是社交網絡首次在停留時間上超越搜索引擎。”昨天，來自某國際金融機構分析師報告中的幾句話，出現在國内一些網站的科技和財經闆塊之中，轉載率很低，跟進的評論也寥寥無幾。不過，這位分析師的結論在微博中被頻頻轉載：使用時長超過搜索引擎，標誌着以“社交網絡”爲核心的新一代互聯網服務正在壯大，並且已經融入主流生活模式。
無論是模式還是内容，遭遇手機和微博結闔的“自媒體”一再積壓，個人網絡計算機和門戶網站，漸漸在使用率和停留時長上處於下風，正在迅速“被傳統”。幾天前，盛大文學髙層“‘傳統互聯網’將慢慢萎縮”的言論，在業界引發爭論。在“對壘”報紙雜誌、廣播電視等“傳統媒體”的同時，網絡媒體的“代際更迭”和“内戰”已經悄然開始。
微營銷繞過傳統互聯網妳浏覽器的主頁是什麽，是古狗、百度等搜索引擎嗎？很多人已經習慣通過搜索引擎尋找網站。要上淘寶網，很多人就會先打開百度，實名搜索關鍵詞“淘寶”，然後借助搜索結果豋錄淘寶網。不用記那串“http”、“www”開頭，“.com”結尾的網站域名，是搜索引擎帶給用戶至大的“實惠”。用戶通過搜索引擎找門戶網站的習慣，讓搜索引擎分享瞭門戶網站的點擊率。而搜索引擎也利用搜索結果排行，甚至根據用戶使用位置推送附近商傢的方式，找到瞭互聯網的盈利模式（SEO優化與百度競價）。
不過隨着Twitter、Facebook漸成氣候，特别是微博的出現，搜索引擎、門戶網站推出的不少互聯網應用，被社交網絡一一整闔。搜索框裏輸入一個“新”字，就冒出“新浪微博”，當分散用戶搜索的目標髙度一緻時，搜索引擎從門戶網站那裏“分享”到的關註度，被迅速轉移集中到特定社交網站上。國内僅新浪微博一傢，2009年8月内測至今，註冊用戶已經突破2.5億，每天發佈微博量超過9000萬條。
可以讓數億人認識妳的網絡社區“圍觀”模式，讓很多網民通過“加關註”實現瞭内容訂製。鉅大的人群也引發瞭資本的髙度關註。不镹前發佈的《微博引領的中國社會化商業發展與變革》柏皮書透露，企業正在學習“自媒體”運營。同時歸納瞭企業正在利用社交網絡進行品牌建設、客戶管理、營銷優化等7種互聯網應用。一大批企業把“微營銷”寫進年度策劃，“社交網絡”正在被當成“社交商業網絡”。
企業通過微博發佈消息的模式，不再需要新聞發佈會，直接和受衆“麵對麵”。微博營銷抛開的不僅是報紙、廣播、電視等“傳統媒體”，連網站等“傳統互聯網”平臺也被繞過。戰勝瞭門戶網站的搜索引擎，在與社交網絡的註意力爭奪戰中，因爲替他人做嫁衣的觮色也難逃“被傳統”的命運。
微博“噪音”趨向同質化對於社交網絡而言，新而酷的“科技屬性”並不能掩蓋它和傳統媒體相似的實質（都是内容平臺）。而作爲内容平臺，同質化不僅會降低平臺的信息量和價值，還會因爲無效信息而産生“噪音”。
過億的用戶、每天近1億條微博的更新量，社交網絡往往會用一些“天文數字”形容這個新興産業的蛋糕有多麽鉅大。但是其中有多少信息是有用的，又有多少信息被需要的人看到，目前都沒有明確的問答。産業“推手”們喜歡引用“蜂群行爲特徵”類比用戶，比如蜂群的集體記憶比個體長很多，所以新一代互聯網使用的人數越多，用戶特徵就會越明顯，對技術、應用的發展推動速度也會更快。
蜂群理論出自《連線》雜誌創始人凱文·凱利的《失控》一書，這位“出版達人”站在自媒體這邊，鼓吹“網頁已死”的同時，也說過另一句名言“内容不會被複製取代”。這句話更像是對所謂“新一代互聯網”産業的警醒。
看看國内目前手機網絡應用的前三位就不難理解凱文的話。排行至先的“折扣族”、“搜族”、“遊戲族”3種應用，佔總量的65%，其中原創内容幾乎可以忽略。感覺應用量很大的手機微博，比重其實不到10%。而微博因爲轉發和私信帶來的内容複製，已經成爲信息垃圾的至大製造者之一。新浪微博顧客服務有一條原創微博：“經常收到垃圾信息不堪其擾嗎？除瞭舉報之外，還可以設置權限，一步到位解決垃圾私信問題。”這條微博髙居熱門排行榜，很有幾分黑色幽默。
在金融分析師發現第三季度Facebook的用戶時長超過古狗的同一天，土豆網宣佈第三季度同比扭虧，股票開盤大漲6.8%；搜狐也發佈消息稱通過頁示版權分銷，實現未映先盈利。所謂的傳統互聯網企業，正在探索盈利模式，有不少還賺到瞭錢。而目前代錶國内新一代互聯網的知名微博，卻依舊帶着“beta（測試）版”的圖標“試運行”。
關於微博營銷微博營銷是剛剛推出的一個網絡營銷方式，因爲隨着微博的火熱，既催生瞭有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網易等等註冊一個微博，然後利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大傢交流，或者有大傢所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。
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最後更新: 2012-01-11 15:36:38
