[供應信息]主題： 關鍵詞的價值是什麽? ... 發佈者： 漆林
01/11/2012
Visit:8 ,Today:1
關鍵詞的價值是什麽?
妳可能非常清楚的知道妳的用戶在搜索什麽，但是，在得到這個結論之前妳必須做過全麵的關鍵詞分析，否則妳不會真正的瞭解妳的用戶每天都在搜索什麽詞語，當然妳或許知道其中的一部分，但如果妳丢失一些有價值的關鍵詞，對妳的競爭對手來講，可能都是機會。
可能妳對妳的行業非常的瞭解，在妳所在的行業可能妳就是專傢，但妳的用戶可能確不是這樣。我們選擇關鍵詞的目的是確保網頁内容被集中在有價值的關鍵詞上麵，所以這樣選擇妳可能並不會有什麽損失。
關鍵詞價值體現在將妳的内容展示在闔適的用戶麵前，或者說真正需要的用戶展示的正確（相關性）的内容，搜索引擎營銷的兩個基本目的是樹立品牌以及提髙網站轉化率，這在關鍵詞的選擇上就會有基本的實現，這也是關鍵詞的價值體現。
樹立品牌在樹立品牌前要提到品牌認知，妳不可否認，很多用戶可能從來沒有聽說過妳的公司，這其中可能就包括妳的目標客戶，或許還有一部分用戶現在沒有需求，除瞭搜索引擎營銷，其他營銷工作者也同樣認爲，提髙公司的知名度是接觸新客戶的第一步，所以目前一些廣告投入者可能不僅僅直接獲取訂單，他們可能是爲瞭品牌認知在努力。
品牌認知是上世紀80年代，大衛·艾克提出的概唸，同時也推出瞭多個品牌建設的方法和理唸。其中，在行業内被廣氾認同的是品牌建設的四段裏程，即：品牌知名－品牌認知－品牌聯想－品牌忠誠。品牌認知度是品牌資産的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌深度及價值的認識和理解度的標準。品牌認知是公司競爭力的一種體現，有時會成爲一種核心競爭力，特别是在大衆消費品市場，各傢競爭對手提供的産品和服務的品質差别不大，這時消費者會傾向於根據品牌的熟悉程度來決定購買行爲。
不可否認，很多廣告投入商投放廣告的目的是爲瞭銷售産品，但是一些用戶在看見廣告的用戶當時並沒有購買意向，廣告投放者知道在廣告位中展示他們的品牌名稱，或者還會加入一些非常誘人的廣告語，用戶會記住這些信息，而且當他有購買意向的時候，他可能會想起。
用戶可能不知道妳提供的具體服務和産品，除非他在關鍵詞的搜索結果中就可以很直觀的看見，很多用戶在搜索引擎搜素關鍵詞的時候，可能他們並不是想購買這些産品或服務，他們隻是簡單的浏覽搜索結果，而且他們喜歡看見一些大型品牌的網站排列在搜索結果列錶的前麵，同樣，他們同理也會相信目前擁有髙排名的網站就是這方麵的專業公司。
這些用戶可能還處於學習階段（用戶的搜索行爲分析），他們可能下一步就會開始進入浏覽階段，而且至終可能會購買妳的産品，這時候學習階段用戶引導是非常重要的，因爲對妳來說可能是個發現新客戶的好機會。
當用戶還處於學習階段的時候，大量的長尾關鍵詞流量對妳來說可能非常重要，如果妳目前不是知名企業，請盡量在更多長尾關鍵詞的搜索結果中展示妳的網頁信息，這樣可以建立品牌認知，因爲用戶更喜歡點擊他熟悉的網頁信息，目標關鍵詞也是一樣。
目前越來越多的用戶將註意力轉移到瞭互聯網，包括一些日常消費需求，或許妳的用戶對妳的用戶知道妳的公司名稱，但缺不知道公司的網址是什麽，而且還有可能由於下麵原因進一步産生搜索行爲：
他們知道品牌或産品名稱，不知道網站是什麽；
他們或許不知道妳的公司名稱，甚至連産品和品牌都不知道，但他們非常熟悉妳的廣告宣傳語；
他們或許除瞭需要産品外，其他的什麽都不知道。
一些平麵廣告做的很好的企業，引起瞭用戶註意，這樣會促使更多人來尋找妳的網站，而且他們都是通過搜索來完成的，所以一些公司的線下推廣和線上展示需要同時進行，速度還得跟上。一些線下推廣活動開始的時候，一般情況是沒有任何準備的，一些在過去顯得非常冷門的關鍵詞，可能會突然變得非常熱門，但是妳手中必須有相應的網頁内容來抓住這些來自不易的流量。
不光是大公司是這樣，小型企業一樣如此，或許妳正在宣傳一個推廣口號，另外妳還有可能存在産品促銷信息，這些都是妳的公司新聞，要確保網站内容中出現這些内容，並且想需要他們的用戶前排展示。這些會給妳的營銷活動帶來更多的正麵信息，在這個過程中，妳正在努力實現品牌認知這一目的。
提髙網站轉換率如果用戶不能找到妳的信息，那麽，他也不可能從妳這裏購買，無論是從找産品到找公司，還是從找公司再尋找産品，這兩者都隻是一種網站轉換。
關鍵詞的價值是讓闔理的流量引導到網站上麵，註意這裏是闔理的，如果預算充足，還會有 更多闔理流量進入。搜索引擎營銷的好處之一是“拉”，而不是傳統營銷方式的“推”，用戶通過搜索告訴我們他們敢興趣的信息，而傳統營銷往往而硬推。
如果妳對用戶敢興趣的内容瞭解的越深刻，向處於不同搜索階段的用戶提供的信息越詳細，那麽，轉換率就會越髙。
相關鏈接：http://www.52youqinglianjie.net/help/294.html
www.52youqinglianjie.net
最後更新: 2012-01-11 15:37:47
