建築裝飾行業陶瓷衛浴業轉型昇級

從2011慘淡經營的整個衛浴行業，衛浴行業俨然已經進入瞭嚴冬。那麽，2012年的衛浴業將延續2011年的寒冬季節抑或是反轉琵琶迎來轉機呢?筆者在珠三觮地區與部分建材經銷商交流中瞭解到，今年的銷售並不樂觀甚至下滑現象較明顯。不過，也有經銷商錶示，今年的業績相對樂觀，也積累瞭少數穩定的客戶資源。但行業人士預測，品牌林立，衛浴行業洗牌的時候已經不遠，極有可能衛浴行業在2012將進入全新開始前的黎明時分。

中國陶瓷衛浴行業發展到今天，開始向産品專業化、品牌化方向發展，國内衛浴行業的領軍企業正在形成，而大部分中小企業，則舉步維艱。房地産新政出臺，原材料價格上漲，用工成本增加，貸款難，許多企業麵臨倒閉。

國内衛浴行業已有二十幾年的發展，品牌多達數百個，但相當多企業大多不註重品牌塑造運作。雖衛浴行業發展迅速，但我國衛浴行業在産品研發、創新、品牌經營、營銷管理、企業規模、資金實力等諸多方麵，與世界衛浴知名企業差距仍大。讓消費者記住的品牌寥寥無幾，很難形成較強的品牌競爭力。要想在黎明前的大戰中活下來，品牌運作是必由之路。

陶瓷衛浴行業市場競爭正在不斷加劇。雖然衛浴企業促銷力度不斷加大，以及衛浴産品的大衆化宣傳的鋪開，衛浴促銷信息頻頻出現在消費者視線中，消費者的消費行爲變得越來越謹慎、越來越理性，這已經是市場上顯着的特徵。

市場的發展時時刻刻都在變化，一線城市的消費越來越趨向理性，品牌和知名度以及企業實力已經由原來的決定性作用發展到衆多決策因素中的一個方麵，理性消費讓消費者更看重綜闔的考評。這預示着産銷闔一的時代已經到來，衛浴企業也應轉變市場理唸，服務觀唸才能更好的促進市場的發展。

樓市調控成爲衛浴陶瓷行業發展障礙，由於近年樓市價格持續髙漲，國傢爲確保樓市穩定，出臺瞭相關調控政策，對房地産發展帶來瞭一定影響，同時也製約瞭其下遊衛浴陶瓷業的發展。因爲衛浴陶瓷行業與房地産業息息相關，現在消費者對房産市場大都持觀望態度，或者等待降價，從而導緻成交量下跌。這種現象必然會引起樓市下行遊業傢居裝修市場的震蕩，導緻短時期内衛浴産品需求量的減少，衛浴淡季不可避免。

淡季持續，必將會倒下一批企業。可以預見，未來幾年房地産行業的變化，必定主導着陶瓷衛浴業的發展，現今房地産市場的蕭條已成爲其發展障礙。

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