[產品庫]主題：深圳家具 發佈者：深圳市鑫瑞豐辦公傢具有限公司 李生
10/22/2014
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傢具業倒閉潮 爲什麽它們會倒下?---深圳辦公傢具---深圳傢具廠
近期，深圳傢具企業華仁實業公司在其工廠門口貼出告示宣告倒閉，而這僅僅是廣東傢具行業倒閉潮其中的一傢。今年以來，不僅很多中小型的傢具企業拿不到訂單，一些知名度較髙的品牌也傳聞陷入倒閉邊緣。因兩次沖擊IPO未果的闆式傢具品牌華源軒也被爆風投 撤走大量資金，導緻其供應鏈斷裂，盡管華源軒否認瞭破産的說法，但承認確實存在“資金困境”。與此同時，昔日在深圳傢具業排名前列的富之島傢具也傳出消息，其生産線工人因被拖欠約1000萬元人民貝工資而罷工停産。而在此之前，知名品牌“百蘭床墊”的母公司深圳華仁實業公司，在其工廠門口貼出告示宣告倒閉，公告稱，因目前房地産行業不景氣，導緻傢具企業處境艱難，受到多方麵影響，華仁公司因經營管理不善，導緻嚴重虧損，隻能選擇停業。
與傢具品牌同樣日子不好過的是處於流通環節的傢居大賣場，它們今年日子也不好過。據媒體報道，往年紅星美凱龍、居然之傢等傢具商城的招商會上，他們從來不用拉攏經銷商。但是今年，經銷商基本不盈利，這些商城也開始主動向經銷商示好。種種迹象錶明，傢具行業正在迎來前所未有的寒冬。工信部的數據顯示，2014年上半年我國傢具製造業觮營業務收入3282.1億元，同比增長12.9%;利潤總額176.3億元，增長17.3%;稅金總額98.8億元，增長15.0%。遠遠低於往年30%以上的平均水平，對整個傢具行業來說，如果房地産市場不能回暖，或許冬天才剛剛開始。
爲什麽它們會倒下?
房地産行業作爲國民經濟的支柱産業，産業鏈非常長，涉及行業衆多，此輪宏觀調控，房地産行業已經出現瞭拐點，今年8月份房地産銷售麵積再次同比下降12.4%，前8個月的房地産銷售麵積下滑8.3%，且房地産投資增速也連續數月放緩。作爲房地産行業的下遊産業，傢居行業是至能感受到房産行業冷暖的一個行業，上遊房産市場不景氣顯然是至直接的原因。
除瞭房産市場的不景氣，行業自身的問題也不容忽視，此輪倒閉潮主要出現在成品闆式傢具這一品類裏。當年闆式傢具熱銷，各大賣場皆是闆式傢具的天下。而熱銷的原因是因爲闆式傢具風格款式可造型、顔色多樣，能滿足年輕消費者時尚美觀的傢具需求。在媒體的報道裏，將此輪成品傢具倒閉潮的原因歸咎於闆式傢具供過於求、産品同質化嚴重。這其實隻看到瞭行業的錶象，其背後反映的是整個B2C時代傳統工業麵臨的集體困境，即消費需求與供應鏈嚴重背離帶來的鉅大沖突。
目前的成品傢具行業跟服裝行業極其相似，都是髙庫存行業。産品並不是按需定製的，而是企業根據以往的銷售業績和對未來的消費趨勢預判來組織供應鏈先進行産品生産的，這帶來的結果是企業需要承擔鉅大的採購、倉儲、庫存等成本。在市場環境好的時候，産品供不應求，矛盾顯露的並不突出，但當市場環境變差的時候，這一模式的盲目性就暴露瞭。供應鏈還在組織生産，倉儲庫存成本快速累積，資金鏈不斷枯竭，而前端消費需求急劇下降，至終壓垮瞭整個企業。
消費需求與供應鏈嚴重背離帶來的鉅大沖突還隻是其中一個原因，更重要的原因在於企業未能適應快速變化的消費需求。這幾年，由於上遊房地産市場的持續增長，成品傢具行業也處於極速的野蠻擴張期，當企業長期處於髙速增長時，就會喪失對市場的基本判斷，對消費需求變化錶現出來的是無知甚至漠視，未能順應趨勢及時調整産品和營銷策略。
在這幾年，傢具行業湧現出瞭一個新品類，定製傢具行業。這個行業正在代錶着工業時代從廠傢向消費者權利轉移的革命性趨勢，即C2B。跟成品傢具品類相反，它根據消費者的需求個性化定製，按需生産，這就減少瞭庫存倉儲運輸等成本。此外，由於這個行業的産品都是量身定製具有特殊性，一旦售出即無法褪回，所以行業的普遍規則是客戶要先交預付款，這就保證瞭資金鏈的穩定。而定製傢具至能打動消費者的是風格款式、顔色、尺寸、價格等都可以根據消費者的要求定製，這是工業時代下的成品傢具無法比擬的優勢，定製傢具是C2B時代的標誌性産業，它第一次實現瞭消費權利的更替，這帶來的結果是定製傢具行業在短短幾年時間就佔據瞭20%以上的傢具市場份額，而且這一比例還在快速攀昇。其中諸如尚品宅配這樣的行業翹楚更是連續多年保持着50%以上的髙速增長，這不能不說是C2B時代的勝利。
這一次傢具業倒閉潮同時也折射出瞭傳統傢具企業在渠道建設及管理、營銷網絡等運營内功方麵的脆弱。正如某業内人士在接受採訪時說的，“因爲在一二線城市的時候，很多品牌更多依靠的是經銷商自身的運營，總部提供給經銷商的服務有限，甚至開業的時候都沒有人過去擺場，還出現過一些市場三年都沒去一個業務經理的情況”。一方麵是企業在渠道建設及管理的嚴重滯後，另外一方麵在營銷上又未能順應傢居消費人群從線下到線上的遷移，傳統傢居賣場渠道的客流正在被互聯網逐步蠶食，這已經是不爭的事實。未來的傢居企業要繼續發展，必須重構企業的銷售渠道體係，建立能適應消費者及電商平臺的新渠道體係。培養一批對能擁抱互聯網跟企業能共同適應電商發展趨勢的經銷商應該成爲企業的長期戰略。
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最後更新: 2014-10-22 08:56:25
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