禮品盒的設計與消費者心理
禮品盒顧名思義就是用來包裝産品的盒子.一種商品能否有良好的銷售業績必須經過市場的檢驗。在整個市場營銷過程中，包裝擔任着極爲重要的觮色，它用自己特有的形象語言與消費者進行溝通，去影響消費者的第一情緒，在消費者第一眼看到它時就對它所包裝的産品産生興趣。它既能促進成功也能導緻失敗，沒有彰顯力的包裝會讓消費者一掃而過。
消費心理學研究錶明，消費者在購買商品前後有着複雜的心理活動，而年齡、性别、職業、民族、文化程度、社會環境等諸多方麵的差異，則劃分出衆多不同的消費群體及其各不相同的消費心理特徵。根據中國社會調查事務所（SSIC）近些年來針對百姓消費心理的調查結果，大體上可將消費心理特徵歸納爲以下幾種：
1、求實心理 大部分的消費者在消費過程中的主要消費心理特徵是求實心理，認爲商品的實際效用至重要，希望商品使用方便、價廉物美，並不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實心理的消費群體主要是成熟的消費者、工薪階層、傢庭主婦，以及老年消費群體。
2、求美心理 經濟上有一定承受能力的消費者普遍存在着求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較註重商品的藝術價值。持有求美心理的消費群體主要是青年人、知識階層，而在此類群體中女性所佔的比例髙達75.3%。在産品類别方麵，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加註重審美價值心理的錶現。
3、求異心理 持有求異心理的消費群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費群體認爲商品及包裝的款式極爲重要，講究新穎、獨特，有個性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方麵更加時尚、更加前衛，而對於商品的使用價值和價格髙低並不十分在意。在此消費群體中，未成年的少年兒童佔有相當大的比重，對於他們來說有時産品的包裝比産品本身更爲重要。針對這群不可忽視的消費群體，其包裝設計應突出“新奇”的特點，以滿足他們求異的心理需求。
4、從衆心理 從衆心理的消費者樂於迎闔流行風氣或效仿名人的作風，此類消費群體的年齡層次跨度較大，因爲各種媒體對時尚及名人的大力宣傳促進瞭這種心理行爲的形成。爲此，包裝設計應把握流行的趨勢，或直接推出深受消費者喜歡的産品形象代言人，提髙商品的信賴度。
5、求名心理 無論哪一種消費群體都存在一定的求名心理，重視商品的品牌，對知名品牌有信任感和忠誠感。在經濟條件允許的情況下，甚至不顧該商品的髙價位而執意認購。因此，包裝設計樹立良好的品牌形象是産品銷售成功的關鍵。
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