搜索引擎優化的效果可以長期穩定嗎?
都希望自己的網站能在佔據搜索結果中長期擁有好的排名,但實際情況往往與自己的期望相反,不僅如此,即使利用某個關鍵詞檢索時網站的排名結果一直靠前,同樣可能會出現對搜索引擎對網站訪問量效果明顯下降的情況!
一個網站在搜索引擎中的排名位置經常在波動(當然也有部分網站可以保持相對穩定),尤其是該行業處於快速發展階段,新的網站、新的服務不斷出現時,這種狀況更加明顯。對於一個競爭激烈的行業,由於多個網站都在不斷進行搜索引擎優化,各個網站的相對優化效果也在不斷發生變化,這樣當一個網站長期沒有繼續進行優化管理時,很可能會被競爭者超越。另外,搜索引擎的網站收錄和排名規則也在不斷發展,這也會影響現有網站排名的變化。因此,即使經過搜索引擎優化取得瞭階段成果,也不能髙枕無憂。
這種狀況對搜索引擎營銷工作有什麽影響呢?應該如何處理這些問題呢?網上營銷新觀察對此的建議是:
首先,應重視搜索引擎優化的管理:對於搜索引擎優化應有長期的思想準備,雖然優化的主要工作可以集中在一段時間内完成,但對於搜索引擎優化效果的跟蹤管理應該是長期的,這樣才能及時發現問題並且得到盡快的解決,從而保持搜索引擎優化的相對穩定;
其次,研究用戶使用關鍵詞檢索的行爲變化:搜索引擎優化的效果可能隻是在一定時期内才有效,尤其是網站涉及到一些熱門關鍵詞時,這種情況更爲明顯,用戶檢索習慣是在不斷發生變化的,當某些關鍵詞對用戶已經沒有吸引力時,即使做到搜索引擎檢索結果排名第一也沒有太大實際價值;
第三,關註搜索引擎發展動向,尤其是各個主要搜索引擎網站收錄原則和排名原則的變化,以便適應搜索引擎營銷環境的變化,及時調整搜索引擎優化策略;
第四,關鍵詞優化方法的替代:當關鍵詞優化對於網站推廣/産品推廣的價值不明顯時,應考慮採用其他網絡營銷手段來保持網絡營銷效果的穩定,如關鍵詞廣告、競價排名等付費搜索引擎營銷方式。
搜索引擎優化效果的不穩定性也說明一個基本問題:搜索引擎優化不是搜索引擎營銷的全部手段,更不是網絡營銷的全部内容,通常不能爲網站帶來足夠的訪問量,因此,網站推廣不能過於依賴這種單一的策略,應從網絡營銷總體策略上來考慮,綜闔運用各種網絡營銷方法。
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