[產品庫]主題： 商業廣告實體定位策略—上海展覽展 ... 發佈者： 上海展覽展臺行架搭設
05/23/2018
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商業廣告實體定位策略—上海展覽展臺行架搭設
商業廣告是商品經營者或服務提供者承擔費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務的廣告。 寫真噴繪展闆製作公司指出，如在不成功的商業廣告中找一緻命缺點，就是廣告人員在銷售與行銷努力上，常視廣告爲一分離與獨立部分，他們把廣告視爲有幾分“不同的”、“奇特的”、“創作性的”、甚至於是一種“藝術形式”的東西。從事廣告的人員似乎忽視，事實上他們不過是企圖透過大衆媒介推銷産品與勞務的推銷員而已。商業廣告之目的隻是替産品或勞務對大量潛在顧客或顧客在同一時間送達“銷售訊息”。而公司之使用廣告而不用麵對麵推銷之獨一原因，是以時間及成本而論，廣告遠超過人員推銷的效率。
商業廣告實體定位策略——上海展覽展臺行架搭設公司來爲大傢娓娓道來：
第一：
功效定位策略是指在廣告宣傳中，突出商品的獨特功效，使該商品在同類産品中有明顯的區别以增強競爭力。
這種廣告策略是以同類産品的定位爲基點，選擇有别於同類産品的優越性能爲宣傳點，直接從産品的功效出發，先說出人們的需求，再說所廣告的産品在功效上可以滿足這種需求。但在實際操作中，應該註意用來定位的功效必須是産品所具備而且是消費者所關心的功效，不能華而不實，空洞無物。
第二：
品質定位策略是指通過強調産品具有良好的品質而對産品進行定位的廣告策略。
通過突出其與衆不同之處進行訴求，強調産品具有優於其他同類産品的優異品質。這是一般廣告中至慣用的一種定位方式，因爲創造並展示一個産品的優秀品質，是其謀求市場的至基本要求。在以品質定位作爲訴求點時，廣告錶達要有一定的創意，切誋千篇一律地用“第一”、“金獎”等詞，以免引起消費者的反感。
第三：
市場定位策略是指市場細分策略在廣告中的具體運用，每一種産品都有自己特有的目標市場，廣告宣傳中對特定的市場，將産品定位在有利的市場位置上。
第四：
質量定位策略質量不僅包括瞭“品質”的意思，而且還包括瞭産品的物理或化學性質、技術性能、使用期限、壽命長短、耐用程度、安全可靠性、技術保障可靠性、維修保養信譽等。這種策略在具體實施中應註意産品的質量要確實過硬，廣告不能浮誇，要用生動形象化的語言，給消費者真實的感受。如果質量定位策略運用得好，就可以將産品的使用價值牢牢印入消費者心中，取得良好的宣傳效果。
第五：
價格定位策略是指産品的品質、性能、造型等方麵與同類産品相似，沒有什麽特殊的地方可以吸引消費者，在這種情況下，廣告宣傳便可以用價格進行定位，使産品的價格具有競爭優勢，從而吸引更多的消費者，挖掘出更多的潛在受衆，從而有效地擊敗競爭對手。
第六：
商標定位策略商標定位策略又叫品牌定位策略，是在廣告中突出商標的名稱和設計圖案的特點及其象徵意義。它的作用是跟同類産品相區别，跟其他生産者相區别。商標的深度十分豐富、産品的質量、服務信譽、企業信譽等都包含於其中，人們看到商標，往往會立即聯想到上述一切方麵的含義。
第七：
造型定位策略強調商品在造型方麵的優越之處，産品的造型向消費者傳遞瞭生産者的情感和意識信息，不同的造型定位會引起人們心理上的不同反應。因此，廣告設計中的造型定位準確，則可以激發消費者的購買慾望。
第八：
色彩定位策略是指在廣告宣傳中，利用不同地區、不同民族的消費者對色彩的認識差異，來促進消費者的購買行爲的廣告策略。研究錶明，色彩能影響人們的性格、情緒、行爲。在好些情況下，消費者選擇這傢的産品而不是别傢的産品，僅僅是由於顔色的因素。這種策略必須要明確色彩在不同目標市場的功效與作用，不同民族、國傢的人，對顔色的好惡、所引起的聯想都是不同的。比如白色在西方代錶着純潔、神聖，而在中國白色則有喪事的意思，是一種不吉祥的顔色。
第九：
服務定位強調公司及産品完善的服務措施和週詳的服務保證，以解除消費者的後顧之憂。
第十：
心理定位心理定位着眼於産品帶給消費者的某種心理滿足和精神享受。如汽車行業的凱迪拉克、奔馳以及勞斯萊斯，都以其豪華氣派營造名流象徵。
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最後更新: 2018-05-23 14:03:49
