[新聞事件]主題： 去哪兒廣告漲價大供應商抵製,紛紛 ... 發佈者： 林先生
04/07/2013
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去哪兒廣告漲價大供應商抵製,紛紛反抗下架酒店。
後起之秀去哪兒成爲今年至耀眼的新星，作爲垂直搜索引擎去哪兒流量有瞭爆發式的增長。但就在清明臨近之前，筆者搜索廣州一傢五星級酒店，結果發現國内幾傢大型訂房網站均不在其中，包括攜程網，藝龍，同程網，芒果網，相邀天地旅行網www.31td.com等，除瞭agoda，隻剩下一些鮮爲人知的小ota。截止到現在，搜索仍然如此，那做爲比價網站去哪兒，這樣的比價結果，還有多少實際意義和價值呢？
去哪兒網方麵也向媒體承認“目前部分酒店OTA暫停瞭與去哪兒網的闔作”。同程網方麵稱，不能說是終止闔作，“新階段的闔作還在談判，關於細節目前尚未確定”。
點擊付費廣告漲價40%或是導火線
此次事件被業界人士稱爲“下架門”，從多傢ota瞭解到，之所以褪出比價，在於酒店産品點擊付費廣告漲價40%而難以承受。另外2010年時，去哪兒爲保障交易安全，針對機票在線交易推出瞭TTS係統，類似於淘寶後臺的交易係統，消費者買任何商傢的票，交易都在去哪兒網站上完成，再也不用像原來一樣需鏈接到代理商網站。目前，消費者與多數酒店供應商的預訂交易也在TTS係統中完成。
漲價導緻ota幾乎沒有瞭利潤空間，再加上酒店業價格戰不斷發酵，導緻ota全年利潤已經大幅縮水。據報道2012年藝龍純利潤隻有50萬。價格戰已經讓各傢傷痕累累。
爲什麽去哪兒網有這樣的底氣漲價呢？關鍵在於流量的暴漲，另外是百度公司的註資，百度是去哪兒網至大股東，我們可以在百度搜索瞭解到，除瞭競價推廣，去哪兒絕大部分酒店排名都非常靠前，這樣的結果將爲去哪兒帶來絕大的流量以及客戶。簡單說來去哪兒有先天的優勢。去哪兒對代理商有瞭較強的話語權，通過TTS，去哪兒可以精確測算代理商通過去哪兒達成交易的成本，然後每年都給代理商漲價。
另外傳出去哪兒或將轉型成爲ota，通俗來說就像攜程，藝龍，相邀天地旅行網一樣，但對於比價網站來說，這樣的結果不就是運動員+裁判員’的雙重身份瞭。但至少現在來說去哪兒網還不能直接跟攜程網比較，據勁旅網監控，去哪兒網去年營收大概爲4.5億元，而攜程則爲42億元，二者利潤更不可用一個量級來比較。
筆者後語：價格戰有利於價格回歸闔理水平，作爲廣大消費者能從中受益，但我們反對戰後一邊倒的情況，反對行業壟斷。去哪兒作爲比價網站給我們帶來更多更方便的選擇，但如果貿然漲價，是否會對行業價格起到推波助瀾的作用呢，如果去哪兒成爲國内第三大ota，能提供更優惠的價格和服務，我們也是很歡迎的。
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最後更新: 2013-04-07 16:41:50
